Введение. Формирование рыночных отношений в нашей стране обусловило необходимость использования субъектами хозяйствования соответствующих инструментов

 

Формирование рыночных отношений в нашей стране обусловило необходимость использования субъектами хозяйствования соответствующих инструментов. Важнейшим из них, обеспечивающим высокую эффективность деятельности, конкурентоспособность предприятий, является маркетинг. В свою очередь, одно из центральных мест в комплексе маркетинговых мероприятий занимают коммуникации.

Курс «Маркетинговые коммуникации» является одной из основных учебных дисциплин, формирующих уровень качества подготовки специалистов по специальности «Маркетинг». Данный курс призван формировать знания специалиста по присваиваемой квалификации.

Задача курса – дать глубокие теоретические знания и практические навыки студентам по маркетинговым коммуникациям, так как современное предпринимательство невозможно без систематического использования всех средств международной коммуникации. Преподавание курса направлено на формирование у студентов четкого представления о том, что маркетинговые коммуникации (реклама, личная продажа, связи с общественностью, стимулирование сбыта) являются инструментом достижения экономических целей предприятия путем изучения и эффективного удовлетворения потребностей рынка, предложения конкурентоспособных товаров и обеспечения высокого уровня качества обслуживания покупателей.

Настоящая программа исходит из того, чтобы представить технологию реализации маркетинговых коммуникаций на рынке товаров (услуг) в единстве всех составных частей и элементов. При этом учитывается, что базой для изучения настоящей дисциплины являются курс «Основы маркетинга», «Теория маркетинга», «Маркетинговые исследования».

Курс «Маркетинговые коммуникации» тесно связан с такими учебными дисциплинами, как экономическая теория, организация торговли, товароведение, логистика, коммерческая деятельность и др.

Учебные занятия проводятся в форме лекций, практических и семинарских занятий, тематических дискуссий, анализа конкретных маркетинговых ситуаций, выездных занятий.

Изучение курса завершается экзаменом, подготовкой контрольной работы (1 – 26 02 03 05 «Международный маркетинг») и защитой курсовой работы (1 – 26 02 03 01 «Рекламная деятельность»).

 

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

№	Наименование тем	Объем в часах
лекции	практические занятия	самостоя-тельная управляемая работа*	всего
1.	Комплекс маркетинговых коммуникаций – основа определения рыночных возможностей предприятия			–
2.	Формирование коммуникационной политики			–
3.	Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций			–
4.	Рекламные кампании			–
5.	Личная продажа	–
6.	Стимулирование сбыта			–
7.	Мерчендайзинг			–
8.	Связи с общественностью	–
9.	Выставки и ярмарки			–
10.	Фирменный стиль			–
	ИТОГО:
		экзамен
		контрольная работа** курсовая работа***

* -- осуществляется за счет лекционных занятий;

** -- для студентов специализации 1 – 26 02 03 05 «Международный маркетинг»;

*** -- для студентов специализации 1 – 26 02 03 01 «Рекламная деятельность».

 

ТЕМА 1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ – ОСНОВА ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ

План:

1.1. Сущность и цель комплекса маркетинговых коммуникаций.

1.2. Этапы эволюции маркетинговых коммуникаций.

1.3. Эффект синергизма в маркетинговых коммуникациях.