Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

М-говые исслед-я в обл тов-й марки и тов-го знака.




ТЗ прим-ся фирмами всех стран мира в кач-ве средства для идентификации своих изд-й или усл.

ТМ –это имя, знак, символ, рис, люб графич изображ-е или их сочет-, кот идентифиц-т прод-ю и усл продавца.

Сущ 4 типа обознач марок:1)Фирм-е имя-слово, буква или гр слов, букв, кот м б произнесены (Луч, Макдон-с).

2)Фирм-й знак - это символ, рис, отличит-й цвет, обознач-е. ФЗ можно опознать, но нельзя произнести (авт-е эмбл).

3)Торг-й образ - это персонифицир-я ТМ (Довгань, Анкл-Бенс).4) ТЗ- это фирм имя, фирм-й знак, тов-й образ или их сочет-е, защищ-е юридически.

В РБ есть закон о ТЗ и знаках обслуж-я:Ст 1: ТЗ и знак обслуж-я- это обознач, способств-е соотв-но отличию тов и усл одних юр лиц или граждан от однор-х тов и услуг др юр лиц или граждан.

Проводимые опросы потреб-й свидет-т, что покуп приобрет тот прод, ТЗ кот ему знаком, а среди незнакомых – наиболее привлекат-й признанный ТЗ.

Известные и признанные ТЗ служат надёжным гарантом и отличной рекламой для фирмы.Из всего многообр ТЗ можно выд след 5 осн-х типов.1. Словесный. Хар-ся лучшей запомин-ю. Например: BMW, IBM, LG и т.д.

2. Изобразит-й. Представляет собой оригин-й рис, эмблему фирмы или тов. Изображ может и не иметь прямого отнош к тов фирмы (как, напр, пума, верблюд и другие экзотич жив на ТЗ некот компаний).3. Vный. Напр, стилиз-я стекл-я тара от изв-х напитков или парфюмерии. (Кока-кола)4. Звуковой. В наиб степ хар-рен для радиост-й и телекомп-й.5. Комбинир-е. Представляют собой сочет-я привед-х выше типов.

Основные ф-и ТЗ:1)индивидуализация тов и его производителя Данная функция заключ в выделении обознач-го тов из совок-ти однор-й прод-и.Для вып-я данной осн ф-и ТЗ должен вып-ть ряд вспомх:-созд различия. Эту функцию знаки вып-т параллельно с др средствами идентифик-и тов- упаковкой, формой, цветом.-давать тов имена.Потреб идентиф-т по произнесению слов или по словесному обознач изображ-й, избр-х в кач ТЗ.- облегчать опознание тов (отличия)

- облегчать запомин-е тов (простота)

2) рекламная функция.Для этого сам ТЗ должен стать объектом рекламы, т.е. исп-ся во всех своих визуальных проявл-х: на тов, упак, вывесках, световой рекламе, объёмных сувенирах, печ-х изд-х, оформл-м выстав-х и торг помещ-й и т.д.В качестве ТЗ, облад-х высокой рекламной способ-ю, получ различного рода этикетки, а так же сами упаковки, регистрир-е как объёмные ТЗ.

3)гарантия качества.По данным опроса 60% покуп-й связ ТЗ с выс кач тов ,30% с выс кач и изв-ю фирмы, 10%, вообще, не обращвнимания на ТЗ.Если наруш связь м/ду ТЗ и кач-м тов, знак превращ в средство отталкив потреб от данного тов. Причём такое действие ТЗ может прояв-я даже тогда, когда кач-во тов уже восстановлено.

4)охранная.ТЗ относ к объектам интеллект-й собств-ти и охр-ся патентными законами всех стран мира (закон о ТЗ и знаках обслуж-я от 5.02.93). Право на ТЗ удостов свидет-м. Незаконное исп-е ТЗ приводит к след санкциям:

-компенсация ущерба в полном объёме (П)-публикация сообщ за счёт нарушителя о реш-и суда для восстан-я репутация владельца знака.-уничтож незаконной маркировкиСегодня в РБ исп-е ТЗ регулирует госуд-е патентное ведомство РБ.1)В качестве ТЗ не м б зарегистр обозначения, противореч-е по своему содерж обществ-м интересам, принципам гуманности и морали.2)Не регистрир обознач, явл-ся ложными или способными ввести в заблуждение потреб относит тов или его изгот. (Крабовые палочки)3)Не допуск регистрация ТЗ:- не имеющих признаков различия - представл-х собой гербы, флаги, награды, сокращ-е названия правительств-х орг-й и т.д.- вошедших во всеобщее употребл как обознач-я тов опред-го вида.- явл-ся общепринятыми символами и терминами- указыв-х на вид, кач-во, св-ва назнач-я, ценность тов, а так же место и вр их произв-ва и сбыта.Такие элем м б включ, как неохран-е элементы в ТЗ с согласия соответств-го органа или владельца.

4)Не м б зарегистрир в кач ТЗ обознач тождественные:

- с ТЗ ранее зарегистрир-ми в отношении однородных тов

- с ТЗ др лиц, охран-х в РБ на основ междунар-х соглаш

- с наименов-ми мест прохожд тов (только неохраняемые)

5) Не регистрир в качестве ТЗ:- названия известных произвед-й в науке, искусстве, лит-ре, без согласия автора или органа- фамилии, имена, псевдонимы, портреты известных лиц без их согласия

Регистрация ТЗ действует в течение 10 лет с даты подачи заявки. Для продления срока подаётся повт заявка.

В соотв с сущ-ми междунар правилами фирмы, осущ-е свою предпринимат-ю деят-ть на внешнем рынке, должны зарегистр свои ТЗ во всех странах, где они такую деят-ть проводят.

Правила Междунар регистрации ТЗ гласят, что ТЗ, зарегистр-й в одной из стран, подпис-х междун-ю конвенцию 1981 г., предст-ся для регистрации во все др страны- члены соглашения, при ус, что он признан пригодным для регистрации в др стране. Право на ТЗ м б приостановлено досрочно (напр, если не использ в течение 5 лет)

При создании ТМ фирма должна решить 4 проблемы

1)принять реш-е об использ-и ТЗ.Сущ 3 варианта использя ТЗ:создать собств-й ТЗ (ibm);производ может продать тов посреднику, кот присвоит свою частную марку (торг марка, марка посредника дистрибьютора или дилера)продавать часть тов под своей собств-й маркой, а ост-е под частными марками.

2)Корпоративные символы и фирм-й стиль – это название фирмы, знаки и торг-е образцы, явл-ся важной частью общего образа компании.Символы корпорации не должны разраб-ся в изоляции, поскони могут сказаться на всех аспектах м-говых усилий фирмы. Фирм-й стиль – это ряд приёмов, кот обеспеч-т некот единство всех тов фирмы и отлич их от изделий конкур-в.В фирм стиль входят след-е элементы:- фирм ТМ и ТЗ;- логотип – спец разработ-е оригин-е начертание полного или сокращ-го наимен-е фирмы или её тов;- фирм-й блок-это объед-е в композицию знак и логотип, поясн-е надписи, фирм-й лозунг, музык-е сопровожд-е.- фирм-й цвет;- фирм-й комплект шрифтов;- фирм константы (формат)

3) При создании собств-го ТЗ фирма должна выбр подход для обознач-я разных тов.

-Индивид-е марочные назв- – каждый тов имеет своё назв (Проктор энд Гэмбл)Осн преим-во индивид-х марочных назв – в случае неудачи тов, ущерб фирме не наносятся.

-единое марочное название для всех тов (преим-во – сниж- изд-к)

-коллект-е марочные назв для то-х семейств. Использ при выпуске разных ассорт-х гр или для тов разл качества.

-торг название фирмы с индивид-ми марками тов

4)выбор названия марки (созвучие, ассоциации).


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 259. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.017 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7