Студопедия — Внешний анализ и его составляющие
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Внешний анализ и его составляющие






Тема 3

ВНЕШНИЙ И ВНУТРЕННИЙ АНАЛИЗ Б ХОДЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ РЫНКОМ ОРГАНИЗАЦИИ

Внешний анализ и его составляющие

Основная цель стратегического управления рынком орга­низации — дать возможность руководителям компаний в ко­роткие сроки принять стратегически верные решения.

В отличие от тактических решений стратегическое обыч­но стоит дорого как в смысле ресурсов, так и времени, необхо­димых для его изменения или отмены.

Стратегическое видение — это представление будущей стратегии или стратегий. Реализация оптимальной для фир­мы стратегии, если она не готова к реализации планов или ожидает наступления необходимых условий, может затя­нуться на неопределенный срок. Видение определяет направ­ление и цели для промежуточных стратегий и стратегических действий.

Внешний анализ, как следует из названия, включает в се­бя оценку всех значимых элементов внешней среды организа­ции. Его цель — поиск возможностей, угроз, стратегических неопределенностей и стратегических альтернатив.

Результатом анализа внешней среды является выявление реальных и потенциальных возможностей и угроз. Под внеш­ней угрозой принято понимать факторы, события и тенденции, которые могут привести к ухудшению показателей деятельно­сти фирмы, если вовремя на них не отреагировать и не принять корректирующих действий. Например, стремление людей ве­сти здоровый образ жизни, в том числе и относительно куль­туры питания, является угрозой для производителей слишком калорийных и содержащих большую долю жира продуктов. В свою очередь, возможности со стороны внешней среды — это события и тенденции, правильно и вовремя отреагировав на которые можно существенно улучшить показатели прибыли и объемов продаж. Например, введение в России обязательного страхования автогражданской ответственности является воз­можностью для многих страховых компаний увеличить коли­чество сделок.

Другим продуктом внешнего анализа является выяв­ление неопределенностей в компании или ее среде, способ­ных повлиять на стратегию. Если неопределенность явля­ется существенной или неотложной, может потребоваться углубленный анализ с последующей выработкой стратегии; в остальных случаях, как правило, достаточно сбора инфор­мации.

Традиционно внешний анализ проводится для конкретной стратегической бизнес-единицы. В то же время следует пом­нить, что весьма полезно проводить такой анализ на несколь­ких уровнях. Так, зачастую полезные и важные для разра­ботки сведения можно получить, анализируя не только рынок в целом, но и отдельные субрынки.

Например, внешний анализ автомобильного рынка может включать в себя оценку таких субрынков, как рынки отечест­венных, импортных и подержанных автомобилей, каждый из которых внесет свой вклад в общую картину.

Внешний анализ включает в себя анализ непосредствен­ного окружения и анализ среды. В свою очередь, анализ непо­средственного окружения предполагает исследование покупа­телей, поставщиков и конкурентов. Анализ рынка предполагает комплексное самостоятельное исследование и будет рассмо­трен в следующей теме.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 343. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Алгоритм выполнения манипуляции Приемы наружного акушерского исследования. Приемы Леопольда – Левицкого. Цель...

ИГРЫ НА ТАКТИЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ Методические рекомендации по проведению игр на тактильное взаимодействие...

Реформы П.А.Столыпина Сегодня уже никто не сомневается в том, что экономическая политика П...

Патристика и схоластика как этап в средневековой философии Основной задачей теологии является толкование Священного писания, доказательство существования Бога и формулировка догматов Церкви...

Основные симптомы при заболеваниях органов кровообращения При болезнях органов кровообращения больные могут предъявлять различные жалобы: боли в области сердца и за грудиной, одышка, сердцебиение, перебои в сердце, удушье, отеки, цианоз головная боль, увеличение печени, слабость...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия