Физический "^ ^ Социальный

Когда реклама жевательной резинки акцентирует воз­можность познакомиться, то она «работает» на социальном уровне. Но из объектов социального уровня она отбирает те, которые обозначены как более значимые на уровне сим­волическом. Жевательная резинка практически не рассмат­ривается на физическом уровне, ее все время переводят на уровень социального порядка. Когда повествуется о карие­се, то акцентируется белоснежная белизна зубов, что сразу несет символический или социальный оттенок. Когда рас­сказывается об отсутствии сахара, то имеется в виду не фи­зическое содержание, а уровень символического порядка, в котором в качестве аксиоматики записана борьба с лишним весом. «Негативная» характеристика присущая одному об­ществу может не быть таковой в другом. Или они могут иметь различные приоритеты, даже одновременно являясь и там, и тут позитивными или негативными.

«Грамматика» Золушки

В структуре Золушки соседствуют три отдельные подс­труктуры, которые мы можем отобразить в следующем виде:

Основы семиотики _____ 193

Структура 1

Отец \ / Отсутствующая мать

Золушка

Структура 2

Мать (= Мачеха для Структуры 2)

Дочь-2

Принц Отсутствующая принцесса

В этих структурах незаполненными остаются две ниши: матери Золушки и жены Принца. Первую из них заполня­ет Мачеха (и это происходит до начала развития сюжета), действие сказки выталкивает Золушку во вторую свобод­ную нишу.

Это структуры физического и социального порядка. Сю­жет Золушки реализуется в символическом порядке, когда дисбаланс на уровне социальном компенсируется на уров­не символическом.

Образуется антагонизм на уровне однотипных объек­тов: Золушка и дочери, которые стремятся занять одну и ту же нишу — любви Мачехи и любви Принца. Если в пер-