Задание 14. Анализ упаковки товара
Условия задания. Проведите анализ упаковки предприятия с точки зрения основных требований: соответствие упаковки основным юридическим и маркетинговым требованиям, что входит в упаковку данного товара, как она выглядит, какие функции выполняет упаковка этого товара и пр. Порядок выполнения: 1. Анализ упаковки производится с помощью семантической дифферен-циальной шкалы. Для построения шкалы подбираются слова-антонимы, отобранные по наиболее существенным признакам. 2. Делаются выводы и предложения. Таблица 24 - Бланк семантического дифференциала для оценки упаковки
- - Решение: 1. Эксперты оценивают основные характеристики упаковки с помощью шкалы семантического дифференциала. Выводы и предложения. На основе анализа определяются конкурентоспособное положение упаковки и основные направления совершенствования упаковки: - соответствует ли упаковка принятым на данном рынке стандартам и нормам; - является ли упаковка наиболее удобной для перевозки, хранения, продажи и потребления; - соответствует ли упаковка характеру товара, стратегии фирмы, целевому сегменту, имиджу фирмы; - существует ли возможность использования потребителями упаковки повторно или для других целей; - в какой пропорции находятся затраты на упаковку к цене товара. Считается, что в среднем в розничной цене товара затраты на упаковку не должны превышать 10%. Для косметики и подобных товаров, где упаковка является частью самого товара, этот процент может быть выше.
|
Дорогая
Нет возможности
упаковка товара А
упаковка товара Б
