Задание 14. Анализ упаковки товара

Условия задания. Проведите анализ упаковки предприятия с точки зрения основных требований: соответствие упаковки основным юридическим и маркетинговым требованиям, что входит в упаковку дан­ного товара, как она выглядит, какие функции выполняет упаковка этого това­ра и пр.

Порядок выполнения:

1. Анализ упаковки производится с помощью семантической дифферен-циальной шкалы. Для построения шкалы подбираются слова-антонимы, отобранные по наиболее существенным признакам.

2. Делаются выводы и предложения.

Таблица 24 - Бланк семантического дифференциала для оценки упаковки

Характеристики	Оценочные баллы	Характеристики
Дорогая						Дешевая
Мягкая						Жесткая
Красивая						Не красивая
Удобная						Не удобная
Практичная						Не практичная
Соответствует стандартам						Не соответствует стандартам
Возможность вторич-ного использования						Нет возможности

- упаковка товара А

- упаковка товара Б

Решение: 1. Эксперты оценивают основные характеристики упаковки с помощью шкалы семантического дифференциала.

Выводы и предложения. На основе анализа определяются конкурентоспособное положение упаковки и основные направления совершенствования упаковки:

- соответствует ли упаковка принятым на данном рынке стандартам и нормам;

- является ли упаковка наиболее удобной для перевозки, хранения, продажи и потребления;

- соответствует ли упаковка характеру товара, стратегии фирмы, целевому сегменту, имиджу фирмы;

- существует ли возможность использования потребителя­ми упаковки повторно или для других целей;

- в какой пропорции находятся затраты на упаковку к цене товара. Считается, что в среднем в розничной цене това­ра затраты на упаковку не должны превышать 10%. Для косметики и подобных товаров, где упаковка является частью самого товара, этот процент может быть выше.