Задание 10. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия

Условия задания. Провести комплексную оценку конкурентоспособности шести предприятий отрасли на основе финансово-экономических показателей.

Порядок выполнения:

1. Конкурентоспособность предприятия определяется по формуле:

К_кп = 0, 15· Эп + 0, 29· Фп + 0, 23· Эс + 0, 33· Кт,

где К_кп – коэффициент конкурентоспособности предприятия;

Эп – критерий эффективности производственной деятельности;

Фп – критерий финансового положения предприятия;

Эс – критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара;

Кт - критерий конкурентоспособности товара;

0, 15 и др. – коэффициенты весомости критериев.

2. Рассчитывается критерий эффективности производственной деятельности предприятия по формуле:

Эп =0, 31· И +0, 19· Ф + 0, 40· Рт + 0, 10· П,

где И –издержки производства на единицу продукции;

Ф – относительный показатель фондоотдачи;

Рт – относительный показатель рентабельности товара;

П - относительный показатель производительности труда;

0, 31 и др. – коэффициенты весомости показателей.

3. Рассчитывается критерий финансового положения предприятия по формуле:

Фп = 0, 29· Ка + 0, 20· Кп + 0, 36· Кл + 0, 15· Ко,

где Ка – относительный показатель автономии предприятия;

Кп – относительный показатель платежеспособности предприятия;

Кл – относительный показатель ликвидности предприятия;

Ко – относительный показатель оборачиваемости оборотных средств.

4. Рассчитывается критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара по формуле:

Эс = 0, 37· Рп +0, 28· Кз +0, 21· Км +0, 14· Кр,

где Рп – относительный показатель рентабельности продаж;

Кз – относительный показатель затоваренности готовой продукцией;

Км – относительный показатель загрузки производственных мощностей;

Кр – относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта.

5. Рассчитывается критерий конкурентоспособности товара по формуле:

Кт = К: Ц,

где Кт – показатель конкурентоспособности товара;

К - показатель качества товара;

Ц - показатель цены товара.

6. Рассчитывается коэффициент конкурентоспособности предприятия.

7. Делаются выводы и предложения.

Решение:

1. Фактические данные таблицы 15 для сопоставимости переводятся в баллы с учетом вектора эффективности, т.к. есть показатели, которые чем больше, тем лучше, а есть такие, что, чем меньше, тем лучше. За 100 баллов принимается среднее значение по отрасли.

Например, издержки И_А: 2, 75 – 100 баллов

2, 35 – Х баллов, но с учетом вектора эффективности

Х = 2, 75 / 2, 35 * 100 = 117 баллов и т.д. (таблица 17).

Таблица 17 – Исходные данные и решение

Пред-прия-тие	И руб./1 ед.	Ф тыс.руб	Рт %	П тыс.руб./чел	Ка	Кп	Кл	Ко дней	Рп %	Кз тыс.руб.	Км %	Кр %
факт	балл	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б	ф	б
А	2, 35		0, 2		10, 3		3, 1		0, 87		7, 82		0, 13				9, 6				0, 45
Б	3, 10		0, 4		5, 2		4, 3		0, 69		3, 25		0, 06				4, 1				0, 54
В	2, 86		0, 5		2, 0		3, 2		0, 51		2, 02		0, 01				1, 0				0, 60
Г	2, 94		0, 5		5, 7		2, 9		0, 58		2, 37		0, 10				4, 2				0, 55
Д	3, 15		0, 8		2, 8		3, 2		0, 74		3, 81		0, 02				2, 2				0, 37
Е	2, 10		0, 85		11, 4		3, 3		0, 90		10, 2		0, 22				10, 2				0, 74
Ср. значе-ние	2, 75		0, 54		6, 23		3, 3		0, 72		4, 93		0, 09				5, 2				0, 54
Век-тор

 

2. Рассчитывается критерий эффективности производственной деятельности: Эп_А = 0, 31 *117 + 0, 19 * 37 + 0, 40 * 165 + 0, 10 * 93 = 118, 6 (таблица 19);

Эп_Б = 0, 31 *89 + 0, 19 * 74 + 0, 40 * 83 + 0, 10 * 129 = 87, 8;

Эп_В = 0, 31 *96 + 0, 19 * 93 + 0, 40 * 32 + 0, 10 * 96 = 69, 8;

Эп_Г = 0, 31 *94 + 0, 19 * 93 + 0, 40 * 91 + 0, 10 * 87 = 91, 9;

Эп_Д = 0, 31 *87 + 0, 19 * 148 + 0, 40 * 45 + 0, 10 * 96 = 82, 7;

Эп_Е = 0, 31 *131 + 0, 19 * 157 + 0, 40 * 183 + 0, 10 * 100 = 153, 5.

3. Рассчитывается критерий финансового положения:

Фп_А = 0, 29 * 121 + 0, 20 * 159 + 0, 36 * 144 + 0, 15 * 55 = 127, 0;

Фп_Б = 0, 29 * 96 + 0, 20 * 66 + 0, 36 * 67 + 0, 15 * 121 = 83, 3;

Фп_В = 0, 29 * 71 + 0, 20 * 41 + 0, 36 * 11 + 0, 15 * 159 = 56, 6;

Фп_Г = 0, 29 * 81 + 0, 20 * 48 + 0, 36 * 111 + 0, 15 * 140 = 94, 1;

Фп_Д = 0, 29 * 103 + 0, 20 * 77 + 0, 36 * 22 + 0, 15 * 100 = 68, 5;

Фп_Е = 0, 29 * 125 + 0, 20 * 208 + 0, 36 * 244 + 0, 15 * 100 = 180, 5.

4. Рассчитывается критерий эффективности сбыта и продвижения товара:

Эс_А = 0, 37 * 185 + 0, 28 * 100 + 0, 21 * 83 + 0, 14 * 91 = 126, 6;

Эс_Б = 0, 37 * 79 + 0, 28 * 111 + 0, 21 * 100 + 0, 14 * 68 = 90, 8;

Эс_В = 0, 37 * 19 + 0, 28 * 95 + 0, 21 * 111 + 0, 14 * 64 = 65, 9;

Эс_Г = 0, 37 * 81 + 0, 28 * 71 + 0, 21 * 102 + 0, 14 * 100 = 85, 3;

Эс_Д = 0, 37 * 42 + 0, 28 * 105 + 0, 21 * 69 + 0, 14 * 127 = 77, 2;

Эс_Е = 0, 37 * 196 + 0, 28 * 142 + 0, 21 * 137 + 0, 14 * 155 = 162, 8.

5. Рассчитывается критерий конкурентоспособности товара. Для этого проводится опрос 100 респондентов по 5-балльной шкале Лайкерта. Оценивается степень согласия/несогласия со следующими высказываниями (таблица 18). Максимальное количество баллов = 100 респондентов * 5 = 500;

Критерий конкурентоспособности:

Кт_А = 382 / 370 * 100 = 103, 0; Кт_Г = 415 / 280 * 100 = 148, 2;

Кт_Б = 450 / 410 * 100 = 110, 0; Кт_Д = 310 / 340 * 100 = 91, 2;

Кт_В = 370 / 320 * 100 = 115, 6; Кт_Е = 440 / 370 * 100 = 119, 0;

Таблица 18 - Результаты изучения мнения потребителей

Предприятие	Качество продукции высокое	Цена продукции соответствует качеству
Сумма баллов	Степень согласия, %	Сумма баллов	Степень согласия, %
А		382/500 =76%
Б
В
Г
Д
Е

6. Все рассчитанные критерии заносятся в таблицу 17.

7. Рассчитывается коэффициент конкурентоспособности предприятия Ккп:

Ккп_А = 0, 15 * 118, 6 + 0, 29 * 127, 0 + 0, 23 * 126, 6 + 0, 33 * 103, 0 = 117, 7;

Ккп_Б = 0, 15 * 87, 8 + 0, 29 * 83, 3 + 0, 23 * 90, 8 + 0, 33 * 110, 0 = 94, 5;

Ккп_В = 0, 15 * 69, 8 + 0, 29 * 56, 6 + 0, 23 * 65, 9 + 0, 33 * 115, 6 = 80, 2;

Ккп_Г = 0, 15 * 91, 9 + 0, 29 * 94, 1 + 0, 23 * 85, 3 + 0, 33 * 148, 2 = 109, 6;

Ккп_Д = 0, 15 * 82, 7 + 0, 29 * 68, 5 + 0, 23 * 77, 2 + 0, 33 * 91, 2 = 80, 2;

Ккп_Е = 0, 15 * 153, 5 + 0, 29 * 180, 5 + 0, 23 * 162, 8 + 0, 33 * 119, 0 = 152, 0.

Таблица 19 - Основные параметры конкурентоспособности предприятий

Предпри-ятие	Критерий эффективности производ-ственной деятельности	Критерий финансового положения предприятия	Критерий эффективности организации сбы-та и продвижения товара	Критерий конкуренто-способности товара	Коэффициент конкуренто-способности предприятия
А	118, 6	127, 0	126, 6	103, 0	117, 7
Б	87, 8	83, 3	90, 8	110, 0	94, 5
В	69, 8	56, 6	65, 9	115, 6	80, 2
Г	91, 9	94, 1	85, 3	148, 2	109, 6
Д	82, 7	68, 5	77, 2	91, 2	80, 2
Е	153, 5	180, 5	162, 8	119, 0	152, 0

Выводы и предложения. Таким образом, комплексная оценка конкуренто-способности предприятия показала, что самым конкурентоспособным предприятием на рассматриваемом рынке является предприятие Е, так как Ккп максимальный и составляет 152, 0 балла.