Производитель на рынке

Производством в широком смысле называют процесс со­здания разных видов экономических продуктов. Под произ­водством в узком значении подразумевают материальное производство — процесс создания материальных благ, ус­луг. Основу материального производства составляет про­мышленность. К ней относят ведущие отрасли материально­го производства: предприятия, занятые добычей сырья, производством и переработкой материалов и энергии, изготов­лением машин. Промышленность включает компании и пред­приятия, производящие из сырья готовую продукцию, либо оказывающие какие-то полезные услуги. Она создает все това­ры и услуги, требуемые обществом, и распределяет их потре­бителям. Все, что создано в сфере материального производства Данной страны, входит в валовой национальный продукт.

ВАЛОВОЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ (ВНП) — это стати­стический показатель национального дохода, он выражает сово­купную стоимость конечных товаров и услуг в рыночных ценах.

ВНП включает стоимость потребленных населением това­ров и услуг, государственных закупок, капитальные вложе-^аИя и сальдо платежного баланса.

Промышленность — важнейшая отрасль народного хозяй­ства — оказывает решающее воздействие на уровень эконо­мического развития общества. Состоит из двух больших групп отраслей — добывающей и обрабатывающей. Промыш­ленность условно подразделяется на производство средств

 

 

с. 90

производства (группа А) и производство предметов потребле­ния (группа В). К примеру, автомобильная промышленность — это отрасль машиностроения, производящая легковые и гру­зовые автомобили, автобусы, прицепы, а также их части, узлы и агрегаты. Она занята производством средств производст­ва, как и все машиностроение. Легкая промышленность занята изготовлением одежды, обуви, головных уборов и дру­гих предметов широкого потребления. Она удовлетворяет по­требности людей и относится к производству предметов потребления.

Соотношение между двумя группами производств таково, что только группа А определяет уровень развития в стране науч­но-технического прогресса. Она — визитная карточка страны. Но уровень и качество жизни населения определяет группа Б. Если страна преуспела в том и другом, то ее можно считать технически развитой и материально процветающей. Но мо­жет сложиться так, что почти все ресурсы государства наце­лены только на группу А, а внутри — на военно-промышлен­ный сектор, а группа Б получила незначительный остаток от ресурсов. В итоге страдает гражданское население. Такую стра­ну можно назвать технически развитой, но не процветающей Л

В СССР существовала односторонне развитая экономика: четверть производства — товары народного потребления, а три четверти — средства производства. Все это досталось в на­следство современной России. Мы производили материально-технических ресурсов, сырья, топлива, энергии на единицу конечной продукции в два-три раза больше, чем цивилизован­ные страны. Словом, использовали их крайне расточительно.

Исходной клеточкой отрасли служит предприятие — самостоятельный хозяйственный субъект, созданный в установленном законом порядке. Предприятие является юридическим лицом — акционерным обществом, общест­вом с ограниченной ответственностью (ООО) и т. п.

В нашей стране, недавно перешедшей к рыночной экономике, существует два типа предприятий государственные и частные. К частному сектору относятся преимущественно малые предприятия, а к государственному — промышленные гиганты. На самом деле предприятие надо понимать гораздо шире.

По форме все предприятия делятся всего на три типа:

— предприятие;

— фирма;

— отрасль.

ПРЕДПРИЯТИЕ — учреждение типа фабрики, завода, фермы, шахты, мелкого или крупного магазина, выполняющее одну или несколько специфических функций по производству и рас­пределению товаров.

В свою очередь, предприятия состоят из множества це­хов, которые специализируются по циклам производства (цех снабжения, металлургический цех, штамповочный, транспортный и т.д.), но заняты одним и тем же, скажем изготовлением автомобиля. Цех — основное производст­венное подразделение предприятия. Различаются: основ­ные, вспомогательные, обслуживающие, подсобные, по­бочные цеха.

ФИРМА — организация, владеющая и ведущая хозяйственную деятельность на предприятиях. Нередко при одной крупной фирме имеется несколько крупных, средних и мелких пред­приятий.

К примеру, автомобильная фирма может иметь предпри­ятие по производству автомобилей, транспортное предпри­ятие до их перевозке, сеть магазинов по их продаже и сис­тему станций обслуживания автомобилей. Эти предприятия различаются характером и циклом, но не раз­личаются предметом — автомобилями. Все они принадле­жат одной отрасли.

ОТРАСЛЬ — группа фирм, которые производят одинаковые продукты, используют сходную технологию или одинаковое сырье. Отрасль отличает два критерия: 1) сходство продукта, 2) сходство технологии.

Таким должно быть современное понимание трех катего­рий экономики — предприятия, фирмы и отрасли. Если вы­разить их взаимосвязь схематически, то получится следую­щая картина.

 

 

 

 

В рыночном обществе предприятия (государственные, частные, акционерные) и фирмы производят товары и оказыва­ют услуги, которые должны быть востребованы рынком. Иначе говоря, фирма предлагает нечто, а рядовые граждане (или другие фирмы) спрашивают это. Значит, фирма являет­ся агентом предложения, а потребитель — агентом спроса. Если продукцию никто не спрашивает, то и незачем ее произ­водить. Она должна продаваться. Таков закон рынка.

Продукция имеет спрос при двух непременных условиях:; высокое качество, недорогая цена.

Цена — истинный диспетчер рынка. Она сообщает Од- ним (покупателям), куда надо двигаться, чтобы купить то­вар подешевле. Другим (производителям) — куда им выгоднее везти продукцию, чтобы продать ее дороже. Таким образом, цены, подобно авиадиспетчеру, расписывают мар-

щруты производителям и потребителям, но эти маршруты направлены в противоположные стороны. Действительно, по­купатель ищет, где дешевле, а продавец, где подороже. Тако­вы их экономические интересы. Они-то и определяют марш­рут передвижения спроса и предложения.

Итак, в рыночной экономике цены регулируются соотно­шением спроса и предложения. Происходит это благодаря трем составляющим:

— величине спроса;

— величине предложения;

— закону соотношения спроса и предложения.

Под величиной спроса понимается то количество то­варов и услуг, которые покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Спрос — это не столько желание, сколько возможность по­требителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время.

Предложение, т.е. выброс на рынок все большего чис­ла товаров, определяется, главным образом, производ­ственными факторами: много сырья, высокая произво­дительность, низкая себестоимость. Производитель заинтересован выпустить как можно больше своей продук­ции, с тем чтобы получить выше прибыль и поднять зар­плату персоналу. Но у потребителя всегда ограниченный спрос. Вслед за спросом потребителя приходится ограничи-

 

 

вать свое предложение и производителю. В рыночной эконо­мике производитель — слуга, в плановой был хозяином: го­сударство заказало 200 тыс. тонн чугуна, и заводы его изго­товляли, не очень беспокоясь, купят продукцию или нет, — товар заранее оплачен госбюджетом, т.е. всеми нами. Полу­чалось, что продукция как бы навязывалась, хотели мы того или нет. На рынке все иначе, не нравится — не покупай. А предприятию приходится приноравливаться к нам. Поку­патель перестал приобретать чугун, и производитель пре­кратил его изготовлять. Иначе он не может: произвел — не купили - разорился — такова цепочка убыточной работы. Ею управляет известный закон рынка, связывающий между собой три главных фактора: спрос, предложение, цены.

Закон спроса связывает цены и количество товаров и ус­луг, которые будут куплены при каждой цене. Он говорит о том, что при прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.

Когда цены на товары растут, у производителей появляется соблазн выпустить их больше и по дорогой цене. При этом они в глубине души надеются, что спрос на них не уменьшится. Ведь каждый производитель думает только о себе (впрочем, как и потребитель). Он не знает, что решили его конкуренты. А те поступили точно так же, поскольку рост цены — стимул для массовых действий. Все производители однотипной про­дукции полагают: за ростом цен скрывается рост спроса. Так оно и есть. Если бы спрос на пылесосы не увеличивался, то и це­ны не повышались. В какой-то момент происходит насыщение рынка: все, кому нужно, пылесосы раскупили, а предприятия продолжают их изготовлять. Спрос падает, продукцию не раз­бирают, предприятия терпят убытки.

Дабы не попасть впросак, опытный предприниматель выбрасывает на рынок пробную партию и смотрит, как она ра­зойдется. Издатель никогда не выпустит 100-тысячным тира­жом книгу неизвестного читателю автора. Он начнет с 2—3-тысячного. Посмотрит на реакцию рынка. Если ско­рость продажи велика, то это сигнал для большого тиража. А если книга расходится медленно, то можно и не спешить, в дать еще один тираж, тоже небольшой.

Перед пробным тиражом лучите всего выпустить анонс в газетах и журналах о появлении интересной книги. Поступят за-

 

явки, и их не будет много. Но тираж выйдет с запасом, по­скольку заявки — только часть потенциального и реального рынка сбыта. Для промышленных товаров прокладывает дорогу реклама и пробные серии продукции. Чем шире рек­ламная кампания, тем выше вероятность, что все покупатели, кому нужен данный продукт, узнают о нем. Реклама — это один из способов снизить риск, производя ту или иную продукцию.

Противоположную функцию на рынке выполняет марке­тинг. Через рекламу неявно навязывается предложение, а благодаря маркетингу осторожно прощупывается спрос.

МАРКЕТИНГ (англ. marketing, от market — рынок) — система управления производственно-сбытовой деятельностью пред­приятия, основанная на комплексном анализе рынка.