Читаемость

Уважаемые рекламодатели, для чего, по-ва­шему, существует текст? Странный вопрос, скажете вы, — разумеется, для того, чтобы его читать.

Но многие создатели ваших реклам, если судить по их произведениям, так не думают. Для разминки попытайтесь прочесть название рубрики в журнале «Маркетолог».

Для многих дизайнеров текст — это пластилин, из которого можно лепить фигуры, создавать цветные пятна и так далее. Множество российских рек­ламных текстов читать практически невозмож­но. А какой тогда вам прок от вашей рекламы, если ее трудно или нельзя прочитать?

Под читаемостью рекламы мы будем пони­мать способность рекламного текста быть про­читанным. Причем не кем-либо, а усреднен­ным представителем того сегмента рынка, для которого он предназначен. Так, если из-за мел­кого шрифта пожилые люди не могут прочи­тать рассчитанный на них текст рекламы, но его легко читают молодые глаза школьников, то можно говорить, что реклама нечитаема.

Вопросы читаемости интересовали людей давно. Иногда это даже становилось предметом государственных решений. Так, Петр I ввел гражданский шрифт именно в целях улучшения читаемости российских текстов. Во­просами читаемости занимались и фи­зиологи (включая нашего И.П. Пав­лова), и психологи, и многие другие специалисты.

Правила читаемости грамотно ис­пользовали в полиграфии во време­на, когда этим ремеслом занимались профессионалы. Сейчас, когда этим занимаются все кому не лень, редко можно встретить грамотно отформа­тированный журнал. (Интересно бы­ло бы получить статистику снижения остроты зрения у молодежи, которая читает журналы типа «Птюч» и часа­ми играет в компьютерные игры или сидит в Интернете.)

Читаемость определяется физи­ческими характеристиками среды и сложностью текста.