Студопедия — СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ






Растущее разнообразие рынков, включая рынок рабочей силы, представляет одну из важнейших социально - культурных тенденций, оказывающих влияние на современный маркетинг. Используя данные Бюро переписей населения США и другие источники информации, маркетологи могут получить более полное представление о культурном разнообразии конкретных географических рынков. В том числе о стране происхождения, основном языке и других деталях, которые помогут компании в адаптации ее торговых в предложения и «послания», предназначенного для тех пли иных групп потребителей.

Маркетологи должны в любой момент быть готовы к появлению возможностей и угроз, порождаемых массовой культурой. Изготовителям экзотических продуктов питания, таких как поющая рыба, хороню знакома ситуация головокружительного взлета и последующего стремительного падения продаж тех или иных продуктов. Тем не менее базовые представления и ценности, характерные для определенного общества или субкультуры и подверженные, как правило, лишь незначительным изменениям, также создают для компаний возможности и угрозы. Отношение к вопросам моральной и социальной ответственности, на которое значительно влияют эти базовые представления и ценности, может существенно сказываться на маркетинговых планах и программах компаний — что хорошо усвоили, например, производители табачных изделий.

На более общем уровне, например, повышенный интерес к здоровому образу жизни проявляемый в последнее время потребителями, создал благоприятные маркетинговые возможности для продажи так называемых «спортивных напитков», спортивной одежды и инвентаря, витаминных и травяных пищевых добавок, персональных тренерских услуг, а также многих других товаров и услуг. Та же социальная тенденция создает проблемы для маркетологов компаний, производящих табачные изделия и другие продукты, которые считаются вредными для здоровья, что заставляет их использовать другие маркетинговые «послания» и носители информации. Производители мясной продукции также разработали многоаспектные маркетинговые планы, задача которых заключалась в преодолении тенденции спада потребления мясной продукции, связанной с озабоченностью людей высоким содержанием в мясе холестерина и других веществ, вредных для организма человека. В настоящее время производители мясной продукции используют рекламу, мероприятия по стимулированию сбыта и связи с общественностью, пытаясь ответить на проблемы, волнующие людей, и объяснить потребителям высокую питательную ценность мясных продуктов [16].







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 305. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом опреде­ления суточного расхода энергии...

ОЧАГОВЫЕ ТЕНИ В ЛЕГКОМ Очаговыми легочными инфильтратами проявляют себя различные по этиологии заболевания, в основе которых лежит бронхо-нодулярный процесс, который при рентгенологическом исследовании дает очагового характера тень, размерами не более 1 см в диаметре...

Примеры решения типовых задач. Пример 1.Степень диссоциации уксусной кислоты в 0,1 М растворе равна 1,32∙10-2   Пример 1.Степень диссоциации уксусной кислоты в 0,1 М растворе равна 1,32∙10-2. Найдите константу диссоциации кислоты и значение рК. Решение. Подставим данные задачи в уравнение закона разбавления К = a2См/(1 –a) =...

Что такое пропорции? Это соотношение частей целого между собой. Что может являться частями в образе или в луке...

Растягивание костей и хрящей. Данные способы применимы в случае закрытых зон роста. Врачи-хирурги выяснили...

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ИЗНОС ДЕТАЛЕЙ, И МЕТОДЫ СНИЖЕНИИ СКОРОСТИ ИЗНАШИВАНИЯ Кроме названных причин разрушений и износов, знание которых можно использовать в системе технического обслуживания и ремонта машин для повышения их долговечности, немаловажное значение имеют знания о причинах разрушения деталей в результате старения...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия