Средства распространения рекламы

В соответствии с Международной рекламной ассоциацией выделяют следующие средства распространения рекламы:

I. Реклама в прессе – это опубликованные в периодической печати рекламные материалы.

Рекламные материалы можно условно разделить на две группы:

1. Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.

2. Публикации обзорно-рекламного характера (статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу) представляют собой редакционный материал (в зарубежной практике преимущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.

Частными случаями рекламы в прессе можно считать рекламу в бюллетенях, справочниках, путеводителях, книгах.

II. Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Цель печатной рекламы – подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут приобрести у фирмы.

Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две группы:

1. Рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, рекламные листовки).

2. Рекламно-подарочные издания (фирменные настенные и настольные календари, деловые дневники, шестидневки и записные книжки, карманные табель-календари, плакаты и т.п.).

III. Аудиовизуальная реклама – рекламные кино-, видео- и слайд-фильмы.

Специфическим видом подобной рекламы является рекламная экспресс-видеоинформация – оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо значительном событии в жизни предприятия.

IV. Радиореклама.

Самыми распространенными видами рекламы по радио являются:

- радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором;

- радиоролик – специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах;

- радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом;

- радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях.

V. Телевизионная реклама.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:

- телевизионные рекламные ролики (телеролики) – это в большинстве случаев рекламные кино- или видеоролики, продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению;

- телевизионные рекламные объявления (телеобъявления) - рекламная информация, читаемая диктором;

- рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью и т. п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги);

- рекламные телезастваки – транслируемыев сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты,которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

VI. Рекламные сувениры широко применяются для рекламных целей, так как это хорошее средствопопуляризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Сувениры раздают бесплатно заранее выбранной аудитории.

К ним относят:

- фирменные сувенирные изделия (майки, шапочки, сумки, пакеты, блокноты и т.п.);

- серийные сувенирные изделия с гравировкой или различными наклейками;

- деловые подарки;

- фирменные упаковочные материалы.

VII. Прямая почтовая реклама (директ мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) в адреса определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров.

Прямая почтовая реклама может представлять собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламных материалов (иногда с типовым сопроводительным письмом).

VIII. Наружная реклама.

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить:

1. Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

2. Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

3. Витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени формируют в сознании покупателей образ торгового предприятия, создают предпосылки для будущих покупок.

4. Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала.

5. Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.).

Назвать все виды наружной рекламы достаточно сложно, так как она принимает иногда самые неожиданные формы.

Так, в 1982 году для праздника «Ночь 100 звезд» был изготовлен по заказу нескольких рекламодателей самый большой в мире ковер. Его длина составила 305 метров и весил он 28 тонн. В центральной части ковра были вытканы звезды, а по бокам – рекламные слоганы и названия фирм.

IX. Реклама в Интернете.

Реклама в Интернете является одним из наиболее динамично развивающихся ее видов. Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на виртуальную аудиторию. Среди них выделяют: web-сайты, баннерную рекламу, рекламу в электронных конференциях, рекламу через электронную почту.

Арсенал средств рекламы стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям. Поэтому приведенная классификация и краткая характеристика основных средств распространения рекламы достаточно условна и не является идеальной. Дело в том, что между отдельными средствами и видами рекламы нет четких и жестких границ. Тем не менее, приведенная классификация дает довольно полную картину существующих средств доведения рекламной информации до потребителей.

 

3.4. Международный кодекс рекламной практики: нормы и принципы

Нормативно-законодательная база в области рекламной деятельности основывается на Международном кодексе рекламной практики, разработанном Международной торговой палатой и принятом в июне 1987 г. в Париже.

Международный кодекс рекламной практики разработан как инструмент самодисциплины, но одновременно он предназначен и для использования в судебной практике в качестве справочного материала в рамках соответствующих законов.

Основными принципами рекламы (в соответствии с Кодексом) являются: юридическая безупречность; ответственность перед обществом; соответствие принципам честной конкуренции; недопустимость подрыва общественного доверия к рекламе.

В основу содержания Кодекса положены следующие нормы рекламы:

- благопристойность;

- честность;

- правдивость;

- сравнения;

- доказательства и свидетельства;

- очернение;

- защита прав личности;

- использование репутации;

- отождествление рекламного послания;

- обеспечение безопасности;

- реклама, направленная на детей и молодежь.

Также в кодексе есть специальные постановления, которые уточняют некоторые его статьи:

- гарантии:

- кредит, субсидии и инвестиции покупателей:

- навязывание товара;

- условия франчайзинга;

- импорт аналогичных товаров:

- ядовитые и пожароопасные товары.