КАК ЗАЖИГАЛИ MATCH

( Match (англ.) — 1. спичка; 2. матч. )

Он начал выходить в 1928 г. как спортивный журнал и назывался просто Match. Его создателем был легендарный французский журналист Леон Бэлби, которому также принадлежали не существующие в настоящее время газе­ты L'intrasigeant (самая популярная французская вечерняя газета 20-х гг.) и Lе Jour. В 1938 г. он продал издание Жану Пруво, сделавшему состояние на тор­говле текстилем, до того как стать медиабароном. Владелец Paris-Soir — газе­ты, которая, по иронии судьбы, разорила L'intrasigeant Бэлби, Пруво позже создал еще один знаменитый французский журнал — Marie-Claire.

Война началась прежде, чем Пруво успел реализовать свое видение Match, и перед оккупацией выпуск журнала был приостановлен. 25 марта 1949 г. журнал вышел снова в виде еженедельника новостей под заголов­ком Paris Match с Уинстоном Черчиллем на обложке. С тех пор его логотип и тематика остались практически неизменными. В том же году журналист Роже Терон получил место главного редактора, хотя ему было всего 26. И последующие 50 лет именно он создавал облик журнала.

Со своей странной, но привлекательной комбинацией знаменитостей, культуры, моды и новостей, Paris Match быстро нашел аудиторию. Францу­зы всегда предпочитали журналы общенациональным газетам, считая их пустой тратой денег. (Кстати, у французских газет намного меньшие тира­жи, чем у их британских аналогов, — в последние годы меньше 400 тыс. в день.) Paris Match еженедельно предоставлял им все важнейшие новости и сплетни в красочной упаковке.

На протяжении 50-60-х гг. Paris Match документировал французские и международные события, комбинируя замечательные фотографии с захва­тывающими репортажами. Но в начале 70-х гг. журналу пришлось стол­кнуться с растущей конкуренцией и старением читательской аудитории. Его спасителем оказался Даниэль Филипаччи, основатель Filipacchi Media (ныне Hachette Filipacchi). Филипаччи фотографировал для Paris Match и Marie-Claire и одновременно занимался организацией джазовых концертов и руководил студией грамзаписи. Вместе со своим другом и деловым парт­нером Франком Тено он издавал журнал о джазе, а в 60-х гг. эта пара сделала состояние на издании о французской поп-музыке, которое называлось Salut Les Copains. (У них было еще и одноименное радиошоу — неплохой пример перекрестной рекламы СМИ.)

В 1976 г. Филипаччи выкупил у Пруво борющийся за выживание Paris Match и начал его преобразовывать. Редактором он вновь поставил Роже Терона. За восемь лет до этого Терон перешел в конкурирующий ежене­дельник L'Express, но, похоже, Филипаччи понимал, что он — единствен­ный, кто обладает уникальным видением Paris Match.

Терон, получивший прозвище «Глаз» за то, что интуитивно отличал ге­ниальную фотографию от просто хорошей, собрал одну из прекраснейших фотоколлекций в мире. Он перестроил Paris Match, сократив текст и пре­доставив больше места фотоснимкам. Это нашло отражение в знаменитом слогане журнала «Вес слов, сила образов», который многие французы мгно­венно вспоминают, стоит лишь упомянуть о журнале. Он ввел традицию начинать каждую статью с фотографии на весь разворот, заголовка на всю ширину полосы и всего нескольких строк вступительного текста.

Постепенно Paris Match привлек новых читателей и занял место одно­го из ведущих еженедельников страны. Терон не боялся сочетать шокиру­ющие фото войны и бедствий с роскошными снимками знаменитостей и коронованных особ. В недавнем фильме о Paris Match, который вышел на DVD исключительно для рекламодателей журнала, использована старая за­пись, где Терон говорит: «Журнал не старается показать жизнь прекрасной и безмятежной, он показывает ее такой, какая она есть».

Когда Терон ушел из журнала в 1999 г. (он умер два года спустя в воз­расте 76 лет), его имя настолько ассоциировалось с журналом, что будущее Paris Match стало вызывать опасения. Его преемником стал Ален Женестар, ранее издававший воскресную газету Le Journal du Dimanche. И это было началом новой эры.