КАК РАСКРУТИТЬ ТЕМУ? Позволяет обеспечивать информационное "огневое прикрытие" предвыборной кампании "дружественного" кандидата без риска потерять репутацию
Позволяет обеспечивать информационное "огневое прикрытие" предвыборной кампании "дружественного" кандидата без риска потерять репутацию независимого издания. Очень простой и "мягкий" прием, но, к сожалению, не самый эффективный. Технология примитивна: публикуем серию материалов на тему, которая заявлена "дружественным" кандидатом в качестве ключевой темы его предвыборной кампании. При этом принципиально важно ни разу (!) не упомянуть данного кандидата по имени. Необходимо создать иллюзию того, что данная тема заинтересовала наше независимое издание сама по себе, а вовсе не потому, что ее поднимает на щит наш "дружественный" кандидат. Желательно "вести" тему на протяжении нескольких номеров, предлагая ее читателям в различных ракурсах и по разным информационным поводам. Пример. В начале марта 1995 года предвыборный штаб Эдуара Балладюра получает предварительную информацию о том, что впервые за многие годы в стране началось сокращение числа безработных. Это очень важный козырь для премьер-министра Балладюра, и его штаб принимает решение через несколько дней запустить тему успешной борьбы Балладюра с безработицей в качестве одной из ключевых тем всей предвыборной кампании премьер-министра. И вот, за несколько дней до этого, газета "Фигаро", тайно симпатизирующая Балладюру, начинает создавать "сладкий контекст": 3-го марта в редакционной статье под заголовком "Аксиома" читаем: "Будущему президенту - кто бы им ни был избран - придется принимать непопулярные меры, чтобы… запретить дальнейшую инфляцию и чтобы сократить число безработных. (…) Если с занятостью не будет проблем, то франк сохранит свои позиции - и наоборот. Таков постулат, который правит современными развитыми экономиками: всякое разбрасывание деньгами немедля оборачивается снижением уровня жизни и ростом числа безработных. И наоборот. Чем меньше безработных, тем тверже позиции франка. Важно, чтобы будущий президент правил, понимая это. И тогда выиграют все. И в первую очередь французы, которые ищут работу". Заметим, что в тексте нет ни слова об Эдуаре Балладюре. Газета просто восхваляет тех абстрактных политиков, которые пытаются сократить число безработных. Задача статьи - обновить, высветить в замусоренном сознании читателя общепризнанную, но затертую ассоциацию: мало безработных - хорошая экономика - хороший президент. Важно придать этой затертой ассоциации новый блеск, то есть актуализировать тему. И вот - вслед за "флагманской" редакционной статьей устремляется целый караван публикаций - серия наукообразных публикаций на экономическую тему, мнения экспертов, графики и прогнозы. "Фигаро" закрепляет в "оперативной памяти" общества актуальность старой, но обновленной идеи. В результате можно надеяться, что заготовленные на следующую неделю рекламные слоганы Балладюра (вроде "Твердый курс франка - твердый курс Франции!") лягут в добрую, заранее унавоженную газетой почву. Сходство с "закладыванием шашек". Эти два приема очень похожи, но, в отличие от "закладывания шашек" (см прием номер 2), "сладкий контекст" не завершается "раскрытием" карт - "Фигаро" так и не "признается", что вся тема франка и борьбы с безработицей поднята нами только для того, чтобы поддержать кампанию Балладюра. Мы до конца выдерживаем гордую позу независимого издания, которое просто "подняло" общественно-важную проблему по собственному почину. Ментальное противоядие для читателя: как правило, "сладкий контекст" создается только для самых ключевых идей предвыборной кампании данного кандидата. Нужно знать эти ключевые идеи и отслеживать все случаи, когда газетные публикации вдруг начинают звучать в унисон тому, что особенно горячо и навязчиво обещают политики. Издержки метода: в обществах с высоким уровнем информационного шума эффективность приема резко снижается. Кроме того, для создания "сладкого контекста" необходимо хорошо знать психологию своего читателя, планировать редакционную политику на несколько номеров вперед и четко выполнять график публикаций.
|
