КАК РАСКРУТИТЬ ТЕМУ? Позволяет "взрывать" самые застарелые стереотипы общественного мнения, мешающие читателям позитивно воспринять ту тему
Позволяет "взрывать" самые застарелые стереотипы общественного мнения, мешающие читателям позитивно воспринять ту тему, которую нам нужно "раскрутить". Предположим, редакция газеты заполучила некие "горячие" факты, которые можно начинать раскручивать. Так вот: не надо "взрывать" эту сенсацию сразу. Гораздо лучше сначала заложить в сознание читателя "динамитные шашки" - провести публикации на смежные темы, не связанные на прямую с нашей будущей сенсацией, но готовые "сдетонировать" вместе с ней. Итак, придерживая сенсацию в секрете на пару дней, имплантируем в сознание читателей несколько смежных идей. Пусть читатель "проглотит" их, и через день уже будет считать их собственными убеждениями! Восприятие читателей надо готовить тщательно, как здание, предназначенное к взрыву. Пример: если наш "любимый" кандидат N планирует на днях резко выступить против воссоединения России с Белоруссией, необходимо за несколько дней до этого заявления выпустить в печать серию материалов про ужасы грядущей интеграции, про нищету в Белоруссии, про засилье белорусских проституток на Садовом кольце, про ужасную эпидемию гриппа в Минске и угрозу ее распространения на восток, к границам Смоленской области. При этом нельзя даже словом обмолвиться о кандидате N! Читатель не должен догадаться, что здесь прощупывается логическая связь, иначе - крах. Изрядно подготовив общественное мнение, подносим запал и "взрываем" статью-детонатор: "Кандидат N Протестует Против Ужасов Интеграции с Белоруссией". Какова реакция читателя? Правильно: "Какой молодец этот N! Лично я давно уже слежу за этими гнилыми разговорами об интеграции… Наконец нашелся парень, который положит этому конец!" Ментальное противоядие для читателя: Заключается в том, чтоб время от времени обращаться к более серьезным источникам информации, чем газеты и иллюстрированные журналы, употреблять более твердую пищу для размышлений, например, интересоваться историей своей страны ее культурой, что позволит более трезво оценить поверхностный по своей сути журналистский треск. Сходство со "сладким контекстом". "Закладывание шашек" очень похоже на создание "сладкого контекста" - с той лишь разницей, что "сладкий контекст" создает мягкий ненавязчивый смысловой аккомпанемент для определенной центральной темы и не завершается откровенным признанием того, что данная центральная тема имеет, оказывается, прямое отношение к предвыборной кампании данного конкретного кандидата. Если "сладкий контекст" - это просто идеологическая артподготовка, во время которой "обстреливаемый" читатель, возможно, и не вполне осознает, откуда дует огненный ветер и прилетают снаряды, то "закладывание шашек" обязательно завершается высадкой десанта, причем "десантники" уже не скрывают, на кого "работают". Издержки метода. Заметим, что "закладывание шашек" все-таки может нанести некий ущерб репутации нашей газеты как неангажированного издания. Используя "сладкий контекст" мы еще можем делать вид, что заявили данную тему по собственной воле, что это информационная инициатива нашего издания. К сожалению, в случае с "закладыванием шашек" нам уже не удастся убедить читателя в том, что мы заявили эту тему из "научного", так сказать, интереса. В момент "детонации" мы автоматически раскрываем карты, и все понимают, что заслуга "поднятия" данной важной темы принадлежит вовсе не нам, социально-чутким профессионалам качественной прессы, а - данному конкретному кандидату… А стало быть, и все моральные "бонусы" достаются не нашему независимому изданию, а - кандидату. Получается, что мы, уважаемое независимое издание, как бы вынуждены признать, что "проглядели" столь важную тему и вот теперь нам приходится сыграть у кандидата на подхвате (а иначе почему мы вдруг кинулись цитировать его гигантскими блоками и давать такие восторженные комментарии?)… Разновидности приема. "Закладывать шашки" можно на микро-уровне (в рамках одного номера) и на макро-уровне (от номера к номеру). В первом случае шашки закладываются на первых полосах номера, а информация-детонатор располагается где-нибудь в середине (например, внутри объемного полосного интервью с данным кандидатом). Во втором случае, разыгрывая комбинацию на протяжении нескольких номеров газеты, можно достичь более ощутимого "сотрясения" во мнениях читателей. Однако игра с динамитными шашками на макро-уровне неэффективна в обществах с высоким уровнем информационного шума: мало кто из читателей удосужится "проглотить" все шашки, да еще и детонатор, если они "разбросаны" по нескольким номерам…
|
