КАК РАСКРУТИТЬ ТЕМУ?
Применяется для "раскрутки" самых скучных и сухих тем из предвыборной программы нашего "любимого" кандидата. Да-да, вся эта тоска вроде балансировки бюджета и социальной помощи неграмотным детям вдов родственников жертв вьетнамской войны. Ясно, что тема изначально "полумертвая". Просто и аккуратно изложить ее на полосе газеты - все равно, что похоронить заживо. Надо раскручивать, а сделать это очень сложно - важно ведь, кроме всего прочего, чтобы читатель не заподозрил нас в скрытой симпатии кандидату! Что мы можем сделать? Что ж… попытаемся искусственно завысить информационный повод публикации. Вместо программного инфоповода применяем кампанийный. Технически, это делается так: вместо того, чтобы излагать всю программу кандидата, мы "дробим" ее на тематические фрагменты. На элементы, каждый из которых можно логически "привязать" к интересам какого-нибудь конкретного социального, культурного, национального, религиозного, возрастного, профессионального слоя. Американцы называют эти "ячейки" электората "кластерами". Отсюда и название приема: "кластеризация" программы кандидата. В результате вместо скучного логического желе предвыборной платформы мы получаем яркую, многокрасочную мозаику предвыборных обещаний на любой вкус! Читателю гораздо интереснее играть с таким вот тематическим пазлом… а для того, чтобы у него и вовсе не возникало сомнений в нашей журналистской беспристрастности, лучше дождаться, пока наш "любимый" политик не приедет в какую-нибудь местность, которая ассоциируется в общественном сознании с данным кластером. Тогда нужный фрагмент темы можно будет замаскировать под репортаж с места событий! Пример: в конце октября 1996 года (за неделю до выборов) предвыборный штаб Клинтона принимает решение нанести последний удар по женскому электорату. Клинтон выступает с новой "женской" инициативой: направляет бюджетные средства на поддержку медицинских исследований в области борьбы с раком груди. Газета "Вашингтон пост", осуществляющая информационную поддержку клинтоновской кампании, должна помочь "раскрутить" тему. Журналист Питер Бэйкер решает проблему, маскируя пропаганду клинтоновской инициативы под "репортаж" с места событий: "Сегодня во время митинга в Ипсиланти Клинтон был на сцене с пятью женщинами. Его речь полностью посвящена семейным ценностям. Многие в толпе узнали сегодня, что Клинтон направил новую партию денег на исследования для борьбы с раком груди. "Он хочет работать для женщин", - говорит участница митинга, домохозяйка Лиэнн Блэйха"… Преимущества метода: используя прием "кластеризации" мы как бы помещаем в фокус читательского внимания уже не программу кандидата, а технологии его предвыборной кампании: мы обсуждаем не конкретные пункты платформы, а анализируем хитроумные усилия, которые данный политик предпринимает, чтобы завоевать как можно больше кластеров. В результате у читателя создается впечатление, что наша газета даже как бы придирчиво и почти агрессивно пишет о данном кандидате, стремясь раскрыть его маленькие "секреты очарования". Это именно то, что нужно нам, независимым журналистам, для маскировки наших пропагандистских усилий! Пусть читателю кажется, что наша газета "раскрывает карты" данного кандидата - тем меньше у этого читателя шансов осознать, что мы просто дублируем усилия предвыборного штаба, "разжевывая" для избирателей сухие волокна идеологической платформы нашего "любимого" политика. Цитата: "Американцы (стратеги из предвыборных штабов - А.М.)… дробят общие программные установки на элементы, каждый из которых нацелен поразить свой конкретный социальный слой… У них есть план подкупа каждой категории избирателей. Что нужно сделать для американцев ирландского происхождения? - Выпить с ними пива. - Что для китайцев? - Провести вечер в Чайна-тауне. - Для евреев? - Выбрать правильный момент для поездки в Иерусалим. Какие слова найти для медиков, парикмахеров, а какие - для женщин-ученых?.. Все это продумывается заранее", - замечает Тьерри Соссе, один из "бегемотов" французской политической рекламы. T.Saussez. Le puvoir des mentors. Paris, 1999, 161.
|
