Факторы:
- издержки
- соотношение спроса и предложения
- уровень конкуренции
- уровень реализации маркетинга
- государственная ценовая политика
Издержки
Постоянные издержки – это расходы фирмы, не зависящие от объёма производимого товара.
Переменные – издержки, которые зависят от объёмов пр-ва продажи данного товара (в расчёте на единицу товара такие издержки остаются обычно неизменными).
Сумма постоянных и переменных издержек при данном объёме пр-ва образуют валовые издержки (или совокупные).
Сумма денег, которую фирма получила от продажи товаров и услуг – это доход, разность между доходами предприятия и издержками называется прибылью (балансовой). Если от прибыли отнять налоги, то получится чистая прибыль.
- рост спроса, при неизменном предложении вызывает рост цен.
- рост предложения, при постоянном спросе вызывает снижение цен и позволяет увеличить объём продаж.
- уровень конкуренции
Можно выделить следующие виды рынков:
а) чистая конкуренция (продавцы и покупатели придерживаются единой рыночной цены, ценовая политика минимальна).
б) монополистическая конкуренция (когда много продавцов, но они продают разные товары; покупатель выбирает наиболее приемлемый для него вариант товара и готов платить за него соответствующую цену).
в) олигополия (на таком рынке никто из конкурентов не может добиться какого-либо существенного улучшения результатов своей предпринимательской деятельности за счёт изменения цены на товары).
г) чистая монополия (по целому ряду причин продавец ограничивается ценой, обеспечивающей ему получение обоснованной нормы прибыли).
1 стадия. Внедрение (предпочтение отдаётся ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли; используются возможности завоевания определённых позиций на рынке).
2 стадия. Рост (используются методы позволяющие компенсировать затраты связанные с созданием и внедрением на рынок).
3 стадия. Зрелость (используется политика ценовой дифференциации; используется гибкая система скидок).
4 стадия. Спад (преимущественно используется политика стимулирования комплексных продаж).
Государственная ценовая политика
Государство обеспечивает регулирование рыночной экономики путём решения следующих задач:
- создание хозяйственного законодательства.
- обеспечение поддержки конкуренции и ограничение деятельности монополии.
- осуществление учёта и перераспределения доходов для обеспечения социальных гарантий, выравнивания уровня экономического развития отдельных регионов.
- содействие стабилизации экономики через налоговую и денежно-кредитную политику.
- управление государственным имуществом в целях обеспечения населения общественными товарами и услугами.
Эффективное решение этих задач непосредственно связано с выработкой и реализацией обоснованной ценовой политики на уровне государства.
