Расчет эффективности от реализации рекламных мероприятий

 

Эффективность мероприятий данного направления проявляется в увеличении объема реализации продукции или услуг (объема продаж) и получении дополнительной прибыли.

Прирост объема реализации продукции, услуг (объема продаж) можно определить по формуле

V_ср.дн.× β×Д

∆V = 100,

 

где V _{ср. дн.} – среднедневной объем выручки от рекламного периода, руб.;

β – относительный прирост среднедневного объема выручки за рекламный период в сравнении с дорекламным периодом, %;

Д – количество дней учета объема выручки в рекламном периоде.

Прирост прибыли можно рассчитать по формуле

 

∆П=∆V×П _р,

 

где П_р –прибыль на 1 руб. выручки от реализации продукции, услуг.

Текущий (годовой) экономический эффект от проведения рекламных мероприятий определяется по формуле

 

Э_т =∆П-З _т,

 

Где З_т – текущие затраты на проведение рекламных мероприятий, руб.

Можно рассчитать рентабельность рекламирования товаров по формуле

∆ П

P_рекл. = З_р ×100.

 

Пример 3. Рассчитать эффективность от проведения рекламной компании оптовой фирмы по реализации продовольственных товаров.

 

Исходные данные

Показатели	Единица измерения	Величина показателя
Среднедневной объем выручки до рекламного периода	тыс. руб.	675,3
Относительный процент прироста среднедневной выручки	%	1,7
Количество дней учета объема выручки в рекламный период	дни
Прибыль на один рубль реализации продукции	руб.	0,18
Затраты на рекламу	тыс. руб.	86,9

 

Дополнительный объем выручки составит

 

∆V=675,3×0,017×140=1607,2 тыс. руб.

 

Прирост прибыли составит

 

∆П=0,18×1607,2=289,3 тыс. руб.

 

Текущий (годовой) экономический эффект составит

 

Э=289,3-86,9 =202,4 тыс. руб.

 

Рекламная акция выгодна.