Расчет эффективности от реализации рекламных мероприятий
Эффективность мероприятий данного направления проявляется в увеличении объема реализации продукции или услуг (объема продаж) и получении дополнительной прибыли. Прирост объема реализации продукции, услуг (объема продаж) можно определить по формуле Vср.дн.× β×Д ∆V = 100,
где V ср. дн. – среднедневной объем выручки от рекламного периода, руб.; β – относительный прирост среднедневного объема выручки за рекламный период в сравнении с дорекламным периодом, %; Д – количество дней учета объема выручки в рекламном периоде. Прирост прибыли можно рассчитать по формуле
∆П=∆V×П р,
где Пр –прибыль на 1 руб. выручки от реализации продукции, услуг. Текущий (годовой) экономический эффект от проведения рекламных мероприятий определяется по формуле
Эт =∆П-З т,
Где Зт – текущие затраты на проведение рекламных мероприятий, руб. Можно рассчитать рентабельность рекламирования товаров по формуле ∆ П Pрекл. = Зр ×100.
Пример 3. Рассчитать эффективность от проведения рекламной компании оптовой фирмы по реализации продовольственных товаров.
Исходные данные
Дополнительный объем выручки составит
∆V=675,3×0,017×140=1607,2 тыс. руб.
Прирост прибыли составит
∆П=0,18×1607,2=289,3 тыс. руб.
Текущий (годовой) экономический эффект составит
Э=289,3-86,9 =202,4 тыс. руб.
Рекламная акция выгодна.
|
