Прогнозування розвитку ринку
При вивченні третього питання студент повинен усвідомити, що комплексне дослідження ринку безпосередньо пов'язано з прогнозуванням розвитку ринку. Студенту треба розглянути методи, які використовуються при цьому. 1. Метод експертних оцінок. Він ґрунтується на досвіді, знаннях і інтуїції спеціалістів. Експерти вивчають тенденції розвитку товарної кон’юнктури в минулому й аналізують сучасний стан, потім формують свою оцінку перспектив розвитку на майбутнє. Оптимальна експертна оцінка може бути отримана в результаті обміну думок між спеціалістами і розробки на цій основі єдиної оцінки. Експертні оцінки використовуються для визначення можливих напрямків ринкової діяльності, визначення орієнтирів просування товарів та ін. Експертами з прогнозування розвитку ринку можуть бути: Ø покупці, якщо мова йде про вивчення намірів споживачів; Ø посередники, при визначенні потенціалу ринку; Ø менеджери фірми, оцінки яких ґрунтуються на власному досвіді роботи. Найкращим методом експертних оцінок вважається метод Дельфі.
Таблиця 7.1 - Комплексна оцінка конкурентних позицій підприємства з урахуванням важливості критеріїв
2. Прогноз на основі індикаторів. Це прогноз за однією або декількома передумовами. Так, стабілізація економічних показників обумовлює обсяги інвестицій у розвиток промислових підприємств; зростання доходів на душу населення є індикатором подальшого попиту на визначені товари і послуги.
Рисунок 7.1 - Привабливість ринку для підприємства
3. Регресійний аналіз. Метод визначення форми, напрямку і тісноти зв'язку між незалежними і залежними перемінними. 4. Метод екстраполяції. Екстраполяція - статистичний метод прогнозування економічних показників, при якому розраховують значення рівнів за межами наявних фактичних даних, виходячи з припущення, що виявлена тенденція збережеться і надалі. 5. Сценарій. Передбачення розвитку і майбутнього стану чинників, що впливають на підприємство. Цей метод використовується для вирішення таких проблем, як генерація ідей нових продуктів, планування диверсифікації.
Контрольні питання по темі: 1. Що включає поняття “дослідження ринку”? 2. Назвіть основні етапи процесу дослідження ринку. 3. Охарактеризуйте методи, які використовуються при дослідженні ринку. 4. Яким чином може бути організовано вивчення ринку? 5. Охарактеризуйте методику оцінку привабливості ринку для підприємства. 6. Охарактеризуйте основні методи прогнозування розвитку ринку.
Тема 8. Дослідження конкурентів 8.1 Процес дослідження конкурентів. 8.2 Розробка профілю діяльності і профілю полярності.
|
G
1.1
3.
