На пороге настоящего рынка

Но ящики постепенно заполняли полки, прибыли в 400% и выражение «крутить деньги» уходили в область предания. Сквозь «ящич­ную» суету стали проглядывать контуры на­стоящего рынка. Многие «ящичники» этого не заметили и оказались не у дел.

Но не все. На фоне вселенских стенаний о налогах и прочих напастях отрадно узнавать, что где-то наращивают продажи и развиваются. Мне, посвятившему всю жизнь рекламе и мар­кетингу, приятно иногда слышать слова «изу­чив рынок, мы...».

Это первые ростки маркетинговой куль­туры. И это новое поколение просвещенных бизнесменов, которым будет нужна иная рек­лама, НАСТОЯЩАЯ реклама.

Реклама в России

У российской рекламы интерес­ная история. Наши бизнес-дедушки рекламных «академиев» не кончали, а руководствовались в рекламе сво­им крепким купеческим здравым смыслом. Иногда получалось непло­хо. Не могу отказать себе в удоволь­ствии привести здесь рекламу ряби­новой водки Шустова (1913 г.).

Советские времена с их призыва­ми «Храните деньги в сберегательных кассах» (а где ж еще!) и «Летайте самолетами Аэрофло­та» (а какими ж еще!) историю российской рек­ламы не обогатили. Как не обогатила ее и диле­тантская контора «Внешторгреклама», где ав­тор сих строк в 1966 году начал осваивать азы англоязычного копирайтинга. Обогащать эту историю придется уже нам с вами.

Рекламу, как и все у нас, делают через… Этот фестивальный «шедевр» можно назвать лицом нашенской рекламы