На пороге настоящего рынкаНо ящики постепенно заполняли полки, прибыли в 400% и выражение «крутить деньги» уходили в область предания. Сквозь «ящичную» суету стали проглядывать контуры настоящего рынка. Многие «ящичники» этого не заметили и оказались не у дел. Но не все. На фоне вселенских стенаний о налогах и прочих напастях отрадно узнавать, что где-то наращивают продажи и развиваются. Мне, посвятившему всю жизнь рекламе и маркетингу, приятно иногда слышать слова «изучив рынок, мы...». Это первые ростки маркетинговой культуры. И это новое поколение просвещенных бизнесменов, которым будет нужна иная реклама, НАСТОЯЩАЯ реклама.
Советские времена с их призывами «Храните деньги в сберегательных кассах» (а где ж еще!) и «Летайте самолетами Аэрофлота» (а какими ж еще!) историю российской рекламы не обогатили. Как не обогатила ее и дилетантская контора «Внешторгреклама», где автор сих строк в 1966 году начал осваивать азы англоязычного копирайтинга. Обогащать эту историю придется уже нам с вами.
|
Реклама в России
У российской рекламы интересная история. Наши бизнес-дедушки рекламных «академиев» не кончали, а руководствовались в рекламе своим крепким купеческим здравым смыслом. Иногда получалось неплохо. Не могу отказать себе в удовольствии привести здесь рекламу рябиновой водки Шустова (1913 г.).
Рекламу, как и все у нас, делают через… Этот фестивальный «шедевр» можно назвать лицом нашенской рекламы
