IV. Nachwort

Дата добавления: 2015-10-12; просмотров: 595

1. Маркетинг в системе управления предприятием (понятия, цели, комплекс маркетинга).

2. Маркетинг как экономический процесс, как функция управления и как философия современного бизнеса.

3. Принципы и функции маркетинга.

4. Производственная и товарная концепция маркетинга: содержание и условия применения.

5. Сущность сбытовой и маркетинговой концепции маркетинга.

6. Концепция социально-этичного маркетинга.

7. Понятие, цели и виды маркетинговых исследований

8. Маркетинговая информация: назначение классификация, источники.

9. Методы сбора первичной информации.

10. Опрос как основной способ сбора первичной информации.

11. Взаимосвязь побудительных факторов маркетинга и ответной реакции потребителей (модель покупательского поведения).

12. Процесс покупки в потребительской среде.

13. Основные направления маркетинговой деятельности.

14. Емкость рынка: понятие и методы определения. Рыночная доля фирмы.

15. Позиционирование услуги на рынке.

16. Понятие, цели и признаки сегментации рынка.

17. Критерии выбора целевого сегмента рынка.

18. Понятие услуги и ее роль в современной экономике.

19. Классификация услуг. Жизненный цикл услуги.

20. Оценка товара в трех измерениях: факторы привлекательности товара.

21. Транспортные услуги и их классификация.

22. Маркетинговые стратегии транспортных услуг.

23. Специализация предприятий транспорта.

24. Факторы, оказывающие влияние на формирование уровня цен.

25. Методы ценообразования и условия их применения.

26. Рыночная корректировка цен: скидки как инструмент ценовой политики.

27. Комплекс маркетинговых коммуникаций: понятие, функции и виды.

28. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: характеристика, преимущества и недостатки.

29. Методы паблик рилейшнз.

30. Направления и методы стимулирования продаж.

31. Организационное построение служб маркетинга.

32. Организация службы маркетинга по функциональному и товарному признаку: характеристика и условия эффективности.

33. Товарно-функциональная и сегментная организация службы маркетинга: характеристика, преимущества и недостатки.

7 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Основная литература

1. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник/М.Н. Григорьев- 3-е изд. Перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2011

2. Маркетинг: теория и практика: учеб.пособие для бакалавров/ под общ.ред. С.В. Карповой – М.: Издательство Юрайт, 2012

3. Соловьев Б.А. и др. Маркетинг:Учеб.для вузов/Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В.-М.:ИНФРА-М,2010.-336с.-Спис.лит.стр.335.-ISBN 978-5-16-003647-2.

Дополнительная литература

1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.:КНОРУС, 2005

2. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебн.пособие для студентов вузов – М.: Гардараки, 2006

3. Ким С.А. Маркетинг:Учеб.пособ.для вузов.-М.:Издат.-торговая корпорация "Дашков и К",2008.-240с.-ISBN 978-5-91131-259-6.

4. Маркетинг в отраслях и сферах деяльности:Учеб./Под ред.В.А.Алексунина.-

5. 5-е изд., перераб. и доп.- М.: Изд-во «Дашков и К»,2007.- 716с. Спис.лит.стр.708-714

6. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для студентов, обучающихся по спец.061500 «Маркетинг»/А.П. Панкрухин; Гильдия маркетилогов.-3-е изд. – М.: Омега – Л, 2005

Программное обеспечение и интернет-ресурсы:

Internet-ресурсы: