Головна сторінка Випадкова сторінка
КАТЕГОРІЇ:
АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія
Поняття, сутність, цілі та історія розвитку маркетингу.
Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1968
|
|
Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики зумовлені розвитком економічних відносин між суб’єктами господарської діяльності і зростанням продуктивності праці, яке стало наслідком науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання, спеціалізації розподілу праці. З одночасним збільшенням населення, споживачів, все це спричинило різке зростання кількості товарів, перенасичення ринку, виникнення проблем із збутом продукції.
У кінці 20-х – на початку 30-х років ХХ ст. велика депресія, яка охопила світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах.
Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці ХІХ ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пітсбурзький, Пенсильванський) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху.
З 1911 року провідні компанії, такі як “Кертіс паблішинг Ко”, започаткували служби маркетингу.
“Стихійним маркетологом” прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.
1926 р. – створення наукової організації викладачів маркетингу у США.
1937 р. – започаткування Американської асоціації маркетингу.
Період формування сучасної концепції маркетингу – 30 – 50-ті роки ХХ ст (табл. 7).
Таблиця 7 – Етапи розвитку маркетингу
| Роки | Орієнтація маркетингу | Зміст заходів | Галузь застосування |
| 1900- 1950 | Товарна орієнтація | Забезпечення масового виробництва товару, його здешевлення | Сільськогосподарське виробництво, виробництво масових товарів |
| Збутова орієнтація | Організація продажу; розвиток теорії, орієнтованої на товар та його функції | Споживчий маркетинг | |
| Ринкова орієнтація (маркетинг основа роботи на ринку) | Орієнтація на торгівлю, збут і частково на споживача. Панівна теорія – наукові основи поведінки і прийняття рішень | Промисловий і споживчий маркетинг | |
| 1980- 1990 | Маркетингове управління виробництвом і збутом товару | Комплексна система формування попиту та стимулювання збуту на основі досліджень ринку | Промисловий і споживчій маркетинг; маркетинг послуг і некомерційних організацій |
| З 1990 | Формування вчення про маркетинг інструментарій підприємництва та соціальну відповідальність | Панівна теорія – теорія ринкових мереж і взаємодії, теорія комунікацій, орієнтація на соціальний і екологічний ефект | Промисловий і споживчий маркетинг; маркетинг послуг і некомерційних організацій; підприємництво державних структур |
Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу був так званий ринок продавця.
Ринок продавця – такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де найактивнішими “діячами ринку” змушені бути покупці.
Поступово, у міру зростання пропозиції порівняно з попитом, сформувався інший тип ринку – ринок покупця.
Ринок покупця – це такий ринок, на якому більше влади мають покупці і найактивнішими “діячами ринку” змушені бути продавці.
Ринок покупця є впровадженням у практику провідної ідеї концепції маркетингу: надійною гарантією ринкового успіху підприємства є визначення незадоволених потреб та бажань певної групи споживачів і задоволення цих потреб ефективнішими ніж у конкурентів методами.
Сьогодні існує декілька десятків визначень маркетингу. Один із засновників сучасної теорії маркетингу Філіп Котлер дає таке визначення:
Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін.
Американська маркетингова асоціація (АМА) трактує його так:
Маркетинг - процес планування і здійснення концепції ціноутворення, просування і розподілу ідей, товарів та послуг для проведення обміну, який задовольнить мету окремих людей і підприємств.
З точки зору ролі маркетингу для підприємницького закладу можна дати таке визначення:
Маркетинг– це система виробництва і збуту товарів і послуг, спрямована на одержання прибутку шляхом задоволення потреб споживачів на основі дослідження і прогнозування ринку.
В літературі пропонується ще і такі визначення маркетингу:
Маркетинг – процес створення й реалізації товарів з метою задоволення потреб споживачів.
Маркетинг – соціальний і управлінський процес задоволення потреб споживачів шляхом створення товарів, споживчих цінностей (здатність товару задовольняти потребу споживача) та обміну ними.
Маркетинг – діяльність людей для задоволення потреб за допомогою обміну.
Маркетинг – діяльність фірми з позиції споживача.
Маркетинг – управлінський процес планування та втілення задуму, ціноутворення, розповсюдження й просування ідей, товарів, послуг від виробника до споживача з метою задоволення потреб усіх суб’єктів ринку.
Цілі маркетингу:
- задоволення потреб споживачів;
- досягнення переваги над конкурентами;
- оволодіння часткою ринку;
- забезпечення зростання продажів.
Завдання маркетингу:
- комплексне вивчення ринку;
- виявлення попиту та ступеню його задоволення;
- планування виробництва та ціноутворення;
- планування та реалізація збуту;
- створення системи управління орієнтованої на ринок.
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Види конфліктів. | | | Значення маркетингу. |