Головна сторінка Випадкова сторінка
КАТЕГОРІЇ:
АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія
Джерела інформації
Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1322
|
|
1. Внутрішня система обліку і звітності.
2. Споживачі (клієнти).
3. Постачальники.
4. Власні дистриб'ютори.
5. Спеціалізовані маркетингові фірми.
6. ЗМІ, публікації, бази даних.
7. Установи влади, ветеринарної медицини, статистики.
Аналіз має дати обґрунтовані відповіді на запитання:
1. Хто є споживачем?
2. Де і як збуваємо товар? (об'єми, канали, стимулювання)
3. Що є товаром і що може бути їм?
4. Чи ефективна реклама і пропаганда?
5. Які економічні показники фірми? (прибутковість, ціна, логістика)
Види маркетингових досліджень, їх технології можуть бути різними, кожен з видів має свої переваги та недоліки (табл. 10).
Таблиця 10 – Види маркетингових досліджень
| Види маркетингових досліджень | Переваги | Недоліки |
| 1. Кабінетні | Швидкість збирання інформації, невисока вартість, відносна простота | Низька точність досліджень |
| 2. Польові | Конкретність, цільовий характер; контрольованість процесів збирання інформації | Велика вартість і тривалість процесу збирання інформації |
| 3. Пілотні | Безпосередня участь дослідника в маркетингових процесах | Велика вартість, суб’єктивність суджень експертів |
| 4. Панельні | Безпосередній контакт зі споживачем | Суб’єктивність суджень споживачів |
| 5. Метод фокус-груп | Безпосередній контакт зі споживачами; невимушеність спілкування | Надто загальний характер отриманої інформації |
| 6. Ділові контакти | Безпосередній контакт із суб’єктами ринку | Можливість отримання недостовірної інформації |
Для стабільної роботи на ринку підприємницькому закладу слід запровадити постійно діючу систему збору, аналізу та застосування маркетингової інформації. Така система дозволить постійно володіти ситуацією на ринку, точно прогнозувати зміни ринку та дії основних партнерів та конкурентів (рис. 70).
Рис. 70. Маркетингова інформаційна система
Система маркетингової інформації–це постійно діюча система взаємозв'язків людей, обладнання та методичних прийомів, призначених для збору класифікації, аналізу, оцінки, розповсюдження актуальної, своєчасної і точної інформації для використання її у сфері маркетингу.
Питання для самоконтролю.
1. Які основні особливості ринку ветеринарних препаратів України та світового ринку?
2. Яка структура ринку ветеринарних препаратів України?
3. Що таке маркетингове дослідження ветеринарного ринку?
4. Які основні принципи маркетингового дослідження?
5. Які завдання вирішує маркетингове дослідження?
6. Що є джерелами маркетингової інформації?
7. Які існують види маркетингових досліджень?
8. З яких елементів складається система маркетингової інформації?
Завдання для практичних занять.Проаналізувати структуру ринку ветеринарних препаратів на прикладі ринку району або міста. Розробити план маркетингового дослідження ринку ветеринарних препаратів та послуг адміністративного району.
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Вивчення ринку ветеринарних товарів і послуг. | | | Сегментація ринку та визначення ємкості ринку. |