Студопедія
рос | укр

Головна сторінка Випадкова сторінка


КАТЕГОРІЇ:

АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія






Стимулювання збуту.


Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1377



Стимулювання збуту — це використання короткотермінових заходів, розрахованих на швидке реагування ринку у відповідь на пропонування підприємством своєї продукції. Пряме заохочення споживачів придбати товари чи послуги та заохочення сфери торгівлі (партнерів у роздрібній мережі) — включити ці товари до свого асортименту для продажу.

Завданнями стимулювання збуту є:

- забезпечення швидкого зростання обсягів збуту продукції;

- заохочення споживачів опробувати товар чи здійснити повторні закупки;

- заохочення системи посередницьких торговельних організацій та працівників власного збутового апарату інтенсифікувати зусилля з реалізації продукції підприємства.

Різні способи стимулювання збуту мають свої недоліки і переваги (табл. 17).

Таблиця 17 – Недоліки і переваги різних засобів стимулювання збуту

Засоби Переваги Недоліки
Знижки Високий рівень стимулювання сфери торгівлі і споживачів. Ефективний засіб збільшення обсягів збуту Потребують точного розрахунку. Можуть зашкодити іміджу товару
Зниження цін Безпосередня вигода для спо­живачів. Добрий засіб для мотивації купівлі і короткостроко­вого збільшення збуту Легко копіюється конкурентами. Може зашкодити іміджу товарів
Зразки товарів Дають змогу споживачам без­посередньо ознайомитись з то­варом, випробувати його. При­ваблюють нових споживачів, знижують ризик купівлі Великі витрати (товар нада­ється безкоштовно). Ефективні тільки щодо нових товарів, які суттєво відрізняються від традиційних. Складне визначення перспектив збуту
Купони: — розсилання поштою — розміщення в газетах чи журналах — безпосереднє надання споживачам — розміщення на упаковці Цілеспрямоване привертання уваги споживачів до товару Швидкість і зручність. Широта охоплення споживачів. Порівняно невеликі витрати Особистий контакт, селективність, високий рівень сприйняття споживачами Стимулює початкові і повторні закупки. Високий рівень привертання уваги Тривалий період від розсилання до реакції у відповідь. Залежність від якості письмового звернення. Потребує точного планування. Низький рівень спри­йняття споживачами Трудомісткість. Висока вар­тість Потребує точного планування
Премії Стимулюють активність споживачів. Створюють контингент постійних покупців. Підвищують престиж товарної марки Потребують точного планування
Гарантії Підвищують престиж підприємства. Сприяють формуванню нових ринків Занадто тривале очікування результату
Упаковки Збільшують обсяг реалізації. Наочність і зручність використання Низька міра цілеспрямованості. Шкодить престижу товарної марки
Конкурси, лотереї, ігри Сприяють приверненню уваги нових покупців. Підвищують імідж і популярність підприємства Висока вартість. Потребують творчих чи аналітичних рішень. Вузьке коло споживачів, які беруть участь
Демонстрації Високий рівень привертання уваги. Наочність Потребують підготовки і використання спеціального персоналу. Висока вартість
Конференції продавців Підвищують кваліфікацію торговельних працівників Висока вартість
Картки лояльності Сприяють закріпленню спожи­вачів за торговельним закладом, нагромадженню інфор­мації про покупців Потребують організації спе­ціальних інформаційних маркетингових систем

Всі методи реклами, пропаганди та стимулювання збуту є важливим елементом маркетингових заходів і покликані стимулювати споживачів до купівлі запропонованого товару або послуги.

 


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Види реклами. | Методи ціноутворення.
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | <== 55 ==> | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 |
Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.194 сек.) російська версія | українська версія

Генерация страницы за: 0.194 сек.
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7