Значення маркетингу.

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1350

Термін маркетинг походить від англійського “market” ринок і означає підприємницьку діяльність на ринку. Маркетинг включає комплексне вивчення ринку, планування товарного асортименту, розробку заходів для більш повного задоволення існуючих потреб, виявлення незадовільного попиту, потенційної потреби, планування і організацію збуту, зміни організації і управління виробництвом з метою більш ефективної роботи на ринку. Головний принцип маркетингу: виробляти те, що продається, а не продавати те, що вироблено.

Роль маркетингу у сфері ветеринарного підприємництва надзвичайно висока. Сама суть підприємництва полягає у роботі в ринкових умовах, отриманні прибутку шляхом продажу товарів і послуг. Маркетинг дозволяє лікарям-підприємцям ветеринарної медицини краще володіти інформацією, діяти вибірково і ефективно, вільніше маневрувати матеріальними, трудовими і грошовими ресурсами.

Маркетинг у сфері ветеринарного підприємництва передбачає:

– передбачення – прогнозування попиту на ветеринарні товари і послуги на основі постійного вивчення потреб і запитів споживачів;

– стимулювання попиту на ветеринарні товари і послуги, забезпечення їх легкої доступності, підвищення поінформованості споживачів;

– регулювання попиту на ветеринарні товари і послуги з метою пом’якшення його сезонності;

– максимальне забезпечення виявленого попиту, своєчасність проведення продажу ветеринарних товарів і надання послуг.

Маркетинг у сфері ветеринарного підприємництва є ефективним за наявності наступних умов:

– достатньо розвинені ринкові відносини, надлишок ветеринарних товарів, конкуренція;

– свобода товаровиробників всіх форм власності (державних, кооперативних, приватних тощо);

– підготовленість керівників закладів ветеринарної медицини до сприйняття ідей маркетингу, наявність кваліфікованих спеціалістів-маркетологів;

– наявність централізованої системи збирання необхідної інформації, її доступність для підприємців;

– наявність спеціалізованих установ, які зможуть проводити маркетингові дослідження, надавати необхідну допомогу ветеринарним лікарям-підприємцям.

На превеликий жаль в нашій країні більшість з перерахованих умов відсутні повністю або частково.

Суб’єктами маркетингу у сфері ветеринарної медицини є виробники товарів, організації обслуговування, оптові і роздрібні торгівельні організації, спеціалісти з маркетингу, споживачі ветеринарних товарів і послуг.

Вплив маркетингу на різноманітні аспекти ветеринарного підприємництва досить значний: це і ціноутворення на ветеринарні товари і послуги, створення нових товарних марок (біопрепаратів, медикаментів, дезінфектантів, інших товарів ветеринарного призначення), і управління ветеринарними закладами.

Ринок ветеринарних товарів і послуг постійно зростає, хоча лікарі-підприємці та комерційні ветеринарні заклади часто працюють в умовах жорсткої конкуренції і застосування системи маркетингу для них стає необхідною умовою досягнення своїх цілей.

Ветеринарний ринок характеризується надлишком пропозиції ветеринарних товарів і послуг, постійним зростанням їх якості, жорсткою конкуренцією, економічною свободою і незалежністю товаровиробників, при цьому відчувається відсутність централізованої системи збирання інформації щодо ринку ветеринарних товарів і послуг, спеціалізованих установ спроможних здійснювати маркетингові дослідження та надавати компетентні консультації. Ветеринарні підприємці змушені впроваджувати маркетингові заходи самостійно.