Головна сторінка Випадкова сторінка
КАТЕГОРІЇ:
АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія
Види реклами.
Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1909
|
|
Рекламна компанія завжди має визначену ціль, в залежності від цілі рекламу класифікують на такі види:
Таблиця 14 – Види реклами в залежності від цілі
| Вид реклами | Виконувані функції |
| Інформативна | · доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо; · повідомляє про місцезнаходження підприємства чи торговельного закладу, номери телефонів |
| Переконувальна | · заохочує споживача віддати перевагу тому чи іншому товару; · змінює сприйняття споживачем властивостей товару; · переконує в необхідності придбання товару |
| Нагадувальна | · нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання |
| Підкріплювальна | · підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару чи послуги вже після придбання |
| Іміджева | · формує образ, імідж підприємства |
Також рекламу класифікують в залежності від носіїв на такі види:
Таблиця 15 – Види реклами в залежності від носіїв
| Вид реклами | Носії |
| Зовнішня | Рекламні плакати у вигляді: білборд, брадмауєр, лайтбокс, ситибокс, переносна стійка. Вивіски, оформлення аптеки або клініки, вказувачі шляху. |
| Внутрішня | Плакати біля вітрин, на стінах, підлозі, рекламні конструкції з використанням руху та світлових ефектів, в т.ч. на вітринах |
| Друкована | Візитки, календарі, флайери, інформаційні листки, вкладки, буклети. Реклама на канцтоварах, сувенірах, ручках, пакетах, значках тощо. |
| Рубрикова | Реклама у спеціальних та періодичних виданнях у відповідних рубриках, спеціальних фахових виданнях. |
| Аудіо- відео | Радіо, телебачення, виступи, презентації тощо. |
Різні види носіїв реклами мають свої переваги і недоліки.
Таблиця 16 – Переваги і недоліки реклами
| Носії | Переваги | Недоліки |
| Газети | Гнучкість, своєчасність, широке охоплення місцевого ринку, широке визнання і довіра читача, достатність часу на ознайомлення, місткість інформації | Короткочасність існування, низька поліграфічна якість, незначна аудиторія «вторинних» читачів, конкуренція різних реклам в одній газеті |
| Телебачення | Поєднання зображення, звуку, руху, кольорів та дикторського тексту, високий рівень впливу та привертання уваги, широке охоплення цільового ринку, здатність продемонструвати товар в дії, можливість формування іміджу товарної марки, гнучкість, оптимальна тривалість | Висока вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість окремих телевізійних каналів рекламою, що створює небажану конкуренцію рекламних звернень |
| Презентаційні засоби (каталоги, брошури) | Достатня селективність, гнучкість, брак реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації, висока художність | Відносно висока вартість, необхідність використання різнопланових спеціалістів (художників, фотографів, графіків тощо) |
| Радіо | Масовість, низька вартість, селективність | Швидкоплинність рекламного контакту, використовується тільки звук, що іноді сприймається як специфічне тло і не більше |
| Журнали | Висока селективність, довіра читача, престижність, висока якість відтворення, тривале існування, наявність багатьох «вторинних» читачів | Тривалий інтервал між замовленням і друкуванням реклами, наявність зайвого (оплаченого) тиражу, брак гарантій розміщення рекламного оголошення в найпривабливішому місці, низька частота видання, конкуренція з іншою рекламою, висока вартість |
| Вулична реклама | Гнучкість, висока частота повторних контактів, низька вартість, низька конкуренція | Низька селективність аудиторії, наявність обмежень творчого й адміністративного характеру, низька місткість інформації |
| Рекламні листи і телефонні дзвінки | Прямий зв’язок зі споживачами, селективність аудиторії, низька вартість | Другорядний (підтримувальний) характер |
| Аудіо | Ефективний засіб формування уявлення про товар | Короткочасність, необхідність участі експертів, використовується тільки звук |
| Слайди і відео | Дає досить повне уявлення про товари, не потребує складних професійних навичок для підготовки, простота і низька вартість виготовлення | Використовується тільки зображення, що не дає повної інформації про якість та способи використання товарів |
| Інтернет | Дуже низька вартість, простота впровадження, висока селективність | Вузька цільова аудиторія |
Поява реклами регулюється розробленим заздалегідь графіком рекламування. Графік може бути стабільним (постійна компанія) і періодичним(сезонна, ситуаційна компанія) в залежності від таких факторів:
Обертання — частота появи на ринку нових покупців, які хотіли б придбати продукт. Що скорішим є обертання, то інтенсивнішим має бути графік рекламування.
Регулярність — частота купівлі продукту. Що частіше купують продукт, то менша потреба його рекламувати.
Темпи забування — час, протягом якого споживач забуває продукт, якщо не бачить або не чує його реклами.
Сезонність— регулярність купівлі та споживання продукту протягом року. Для сезонних товарів розробляють спеціальні сезонні графіки рекламування.
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Сутність поняття “реклама” та її значення. | | | Стимулювання збуту. |