ПЕРЕДМОВА

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1335

Розвиток ринкових відносин у національній економіці України характеризується пошуком ефективних форм лікарського забезпечення населення і лікувально-профілактичних закладів. Запорукою успіху в досягненні цілей фармацевтичних підприємств, у визначенні цільових споживачів та задоволенні їх потреб ефективнішим, ніж у конкурентів, способом є фармацевтичний маркетинг. Він дозволяє навіть при значних динамічних змінах зовнішнього середовища осмислити їх характер і причини, по можливості прогнозувати ці зміни, а також змоделювати різні ситуації для добору шляхів ефективного функціонування фармацевтичних підприємств.

Філософія фармацевтичного маркетингу головним об'єктом уваги підприємницької діяльності вважає планування, організування, мотивування, контролювання і регулювання процесу перетворення бажань і можливостей потенційних споживачів у сформований попит на лікарські засоби і вироби медичного призначення, а кінцевою метою -отримання очікуваного прибутку шляхом якнайповнішого задоволення цього попиту.

Ураховуючи сказане, маркетинг активно займає позиції на вітчизняних фармацевтичних підприємствах, що зумовлює зростання зацікавленості до його вивчення та надання переваг фармацевтичним фахівцям, які досконало володіють його навичками.

Власне системний виклад фундаментальних принципів фармацевтичного маркетингу пропонує дане навчальне видання, прототипом якого є навчальний посібник "Фармацевтичний маркетинг" (автори - Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, Л. А. Мороз, Н. І. Чухрай), виданий у 2000 році.

У запропонованому виданні фармацевтичний маркетинг розглядається як послідовність таких модулів:

1. Базові положення фармацевтичного маркетингу.

2. Функціональне забезпечення маркетингової діяльності фармацевтичних
підприємств.

3. Комплексне дослідження фармацевтичного ринку.

4. Розроблення комплексу фармацевтичного маркетингу.

5. Особливості міжнародного фармацевтичного маркетингу.

Крім традиційних тем, у навчальному посібнику відображенні такі питання, як характеристика фармацевтичного ринку, особливості комплексу фармацевтичного маркетингу, бізнес-планування, бенчмаркінг, брендинг, фармацевтична логістика у збутовій політиці фармацевтичних фірм, дисконтування, мерчандайзинг в аптеках, принципи роботи представництв фармацевтичних фірм тощо.

При підготовці посібника використано достатньо широкий перелік джерел літератури (109), у якому відображені навчальні видання, методичні рекомендації, монографії, а також матеріали наукової періодики.

Зміст навчального посібника відповідає типовим програмам навчальних дисциплін "Менеджмент і маркетинг у фармації" та "Міжнародний маркетинг у фармації*" для студентів напрямку підготовки "фармація".

У структурному плані навчальне видання складається з одинадцяти розділів. Для кращого засвоєння матеріалу у кінці кожного розділу подано перелік контрольних питань, умови завдань для практичного виконання і приклади їх рішень.