Умови завдань для практичного виконання

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 931

Завдання 1.Представити пролонгацію життєвого циклу лікарського засобу на основі матриці "Бостон консалтинг груп" при міжнародному фармацевтичному маркетингу.

Завдання 2.Запропонувати спосіб організації міжнародного маркетингу для таких фармацевтичних фірм:

1) для компанії "GlaxoSmithKline", яка продукує і реалізує широкий асортимент без-рецептурних і рецептурних препаратів по всьому світу;

2) для фірми „Фармак", яка створила спільне підприємство в Польщі для розфасовування власної продукції, реалізовує свої препарати у країнах СНД та деяких інших державах;

Розділ 9. Базові засади міжнародного фармацевтичного маркетингу

3) для державного підприємства „Львівдіалік", яке виробляє порівняно невеликий асортимент лікарських засобів і частково реалізує їх у країнах СНД.

Завдання 3.Вітчизняне фармацевтичне підприємство „Медбіофарм", яке виробляє лікарські засоби згідно з правилами належної фармацевтичної практики, прийняло рішення про вихід на європейський ринок. За браком досвіду керівництво фірми не має чітко розробленої маркетингової програми, а найголовніше - не визначилось із вибором цільового сегмента. Провести сегментацію фармацевтичного ринку Європи за найпоширенішими чинниками.

Завдання 4.Зарубіжна фармацевтична компанія „Вест-Фарма" активно освоює український фармацевтичний ринок через власне представництво і внутрішні канали розподілу, нею контрольовані. Освоєння ринку пов'язане із значними витратами на реєстрацію і просування лікарських засобів, що зумовлює вищу ціну ліків на українському ринку, ніж у країнах, де продукція компанії „Вест-Фарма" достатньо відома. Через маркетингове дослідження працівники представництва встановили, що гуртова фірма „ІКС" однієї із сусідніх з Україною держав закуповує лікарські засоби компанії „Вест-Фарма" на більшу суму, ніж може продати в себе, для перепродажу в Україні й отримання прибутку за рахунок різниці цін. Згадане має негативний вплив на маркетингову політику компанії „Вест-Фарма", зокрема на безпосередню співпрацю з українськими партнерами. Дати пропозиції керівництву компанії „Вест-Фарма" для розв'язання даної проблеми.

Завдання 5.За допомогою матриці положення у міжнародній конкуренції оцінити статус трьох фармацевтичних фірм за умови: