Друкована реклама

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 937

а) Рекламно-каталожні видання

Розділ 8. Просування лікарських засобів на ринку

До них належать рекламні проспекти, каталоги, буклети, листівки, плакати, монографічна і довідкова література для медичних і фармацевтичних фахівців, тези і збірники праць наукових з'їздів, конференцій тощо.

б) Рекламно-подарункові видання

Це різні види календарів, записники, наклейки, вітальні листівки тощо.

Друкована реклама виконує функцію нагадування про фармацевтичну фірму та її препарати.

Основними перевагами рекламно-каталожних видань є висока вибірковість аудиторії, гнучкість, конкретність, персональний характер, повнота інформації. До недоліків можна віднести необхідність використання фахівців з графіки, журналістів і художників, а також те, що деякі збірники наукових праць чи тези науково-практичних конференцій не завжди читають навіть їх автори.

Сувенірна реклама

Це різні вироби з наддруком (ручки, папки, запальнички, брелки тощо), які нагадують можливим споживачам про фармацевтичну фірму.

Окрему групу сувенірної реклами становлять ділові подарунки (кейси, телефонні апарати тощо), призначені для керівництва посередницьких фармацевтичних фірм та організацій споживачів; їх вручають особисто.

До позитивних властивостей сувенірної реклами треба віднести безпосередній контакт з клієнтами, вибірковість аудиторії, оцінка негайної реакції. Недоліками є другорядний характер, підтримання основної купівлі, непередбачуваність результату контакту.

Реклама в Інтернеті

Електронний варіант рекламного звернення. Для його розміщення використовують Web-сторінки, тобто будь-які гіпертекстові сторінки, розміщені в мережі Інтернет будь-яким користувачем для привертання уваги громадськості певною інформацією.

Окремий напрям Інтернет-реклами становить електронний „дірект мейл" з використанням спеціальних рекламно-орієнтувальних списків розсилання або телеконференцій - засобу спілкування користувачів мережі, зацікавлених спільною тематикою. Якщо свої Web-сторінки в комп'ютерній мережі поки що розмістила невелика кількість вітчизняних фармацевтичних підприємств та навчальних закладів вищої освіти медичного (фармацевтичного) спрямування, то електронна пошта є у більшості суб'єктів вітчизняного фармацевтичного ринку, що відкриває перед рекламодавцями нові можливості.

До переваг Інтернет-реклами треба віднести можливість працювати з цільовою аудиторією, ймовірність зворотного зв'язку, глобальний характер (можливість одночасно спілкуватися з потенційними партнерами і споживачами не тільки на внутрішньому, а й на зовнішньому ринку), дешевизна, оперативність, мінімальна трудоємність при підготовці рекламних матеріалів.

Основним недоліком є повільно зростаюча чисельність контактерів, висока фахова підготовка і пов'язані з нею витрати, відносно вузький круг споживачів реклами, недостатня конфіденційність електронної ,дірект мейл".