Анапа цінової еластичності попиту на лікарські засоби

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1518

При визначенні вихідної ціни на лікарський засіб дуже важливо встановити взаємозв'язок між ціною і попитомна нього (обсягом його збуту) та визначити цінову еластичність попиту.

Існує обернено-пропорційний зв'язок між ціною і величиною попиту, тобто зниження ціни (при незмінності інших параметрів) призводить до зростання величини попиту. І навпаки, підвищення ціни призводить до відповідного зниження величини попиту.

Закони попиту і пропозиції прийнято представляти кривими попиту і пропозиції, які будуються для аналізу, наглядності та простоти сприйняття. На рис. 6.2 представлені нелінійні криві попиту і пропозиції.

Аналіз представлених кривих дозволяє встановити наступне:

• рівноважну ціну (Ц_о - ціну ринкового клірингу);

• оптимальний обсяг збуту препарату (N_o) за рівноважною ціною;

• формалізоване значення взаємозв'язку динаміки попиту (пропозиції) та ціни на
лікарський засіб, як кут нахилу представлених кривих, який виражає в даному випадку
еластичність попиту (пропозиції) залежно від ціни.

No Рис. 6.2. Криві попиту і пропозиції.

Для визначення ступеня чутливості попиту на лікарський засіб до змін ціни використовують таке поняття, як еластичність попиту по відношенню до ціни. Вона визначається співвідношенням зміни величини попиту (у відсотках) до величини змін ціни (у відсотках).

Еластичнимназивають попит,при якому відсоткове зниження ціни викликає таке ж відсоткове підвищення обсягів продажу лікарських засобів.

Якщо ж відсоткове зниження ціни співпадає з відсотковим ростом обсягів продажу лікарських засобів, тоді ринок продажу перебуває у стані одиничної еластичності.

Якщо ж зниження ціни викликає незначний ріст обсягів продажу або зниження обсягів продажу, тоді прийнято розглядати цю ситуацію як стан нееластичного попиту.

Цінова еластичність{Е_п) визначається відношенням зміни величини попиту до зміни цін (у відсотках).

де Ц_} - фактична ціна збуту;

Ц₂ - прогнозована знижена ціна збуту; N_J - фактичний обсяг збуту;

N₂ - очікуваний обсяг збуту за умови зниження ціпи. Цінова еластичність відображає відсоткову зміну у величині попиту на кожний відсоток зміни у ціні.

Еластичним вважають попит, при якому Е_т > 1, тобто у тих випадках, коли зміни у цінах призводять до помітного зростання кількісного обсягу продажу (попит зростає або знижується скоріше, ніж ціна) (рис. 6.3, а). Прибуток збільшується, якщо ціни знижуються. Нееластичний попит спостерігаємо тоді, коли Е_п < 1, тобто коли зміни в ціні не виклика-

Рис. 6.3. Цінова еластичність попиту.

ють різких коливань обсягів збуту лікарського засобу (попит зростає або знижується повільніше, ніж ціна) (рис. 6.3, б). При нееластичності попиту помічено тенденцію, що обсяги продажу можуть у незначній мірі збільшуватись або зменшуватись при збільшенні ціни.

Оскільки попит, як правило, зменшується при зростанні ціни, еластичність вимірюється від'ємними величинами. Однак для спрощення розрахунків її часто беруть за модулем і виражають додатнім числом.

В залежності від цінової еластичності виділяють: цілковито еластичний (І), еластичний (II), унітарний (III), нееластичний (IV), цілковито нееластичний (V) види попиту, які представлені на рис. 6.4 у вигляді лінійної залежності.

Рис. 6.4. Види кривих попиту.

На цінову еластичність попиту лікарського засобу впливають такі фактори • взаємозамінність препарату - чим більше лікарських засобів-аналогів на ринк\.

тим вища еластичність попиту на нього (один лікарський препарат-генерик можн^

замінити іншим з такою ж активною речовиною);