Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 814

Брендинг-це процес створення і управління брендом, тобто технологія, що забезпечує комплексний підхід до певної торгової марки з метою досягнення цілей її власника.

Брокер- посередник, котрий укладає угоди, як правило, за дорученням і за рахунок клієнта, а також має можливість діяти і від свого імені, але за рахунок довіреної особи. Отримує певну винагороду (брокеридж) за погодженням сторін. Вона може встановлюватись як відсоток від вартості угоди або у вигляді певної суми за окрему партію лікарських засобів.

Валютний контроль- державне регулювання обсягу готівки в іноземній валюті та її обмінного курсу на інші валюти.

Вертикальна інтеграція на міжнародному фармацевтичному ринку- це придбання чи включення до складу фармацевтичних підприємств нових ринкових суб'єктів, які входять у технологічний ланцюжок випуску продукції до чи після виробничого процесу, тобто створення вертикальних маркетингових фармацевтичних систем.

Вертикальні маркетингові фармацевтичні системи (ВМФС)- це сукупність фармацевтичного виробника, оптових фармацевтичних фірм і аптек, котрі співпрацюють як єдина система. Розрізняють корпоративні ВМФС (всі ланки розподілу євласністю одного її члена; договірні ВМФС (незалежні фармацевтичні фірми пов'язані договірними відносинами і координують програми своєї діяльності для спільного досягнення кращих комерційних результатів); керовані (адміністративні) ВМФС (фармацевтичні фірми координують свою діяльність завдяки економічній могутності одного з учасників системи або унаслідок законодавчого регулювання обігу певних препаратів на внутрішньому ринку).

Виживання- одна з основних цілей фармацевтичного підприємства, що характеризує наміри підприємства зберегти життєво важливі для нього сегменти ринку в умовах глибокої кризи.

Винахід препарату-новинки- це створення абсолютно нового лікарського засобу для задоволення потреби, що існує в іншій країні (прогресивний винахід), чи поновлення випуску препарату у формах, які існували раніше і добре пристосовані для задоволення потреб населення тієї чи іншої країни (регресивний винахід).

Вироби медичного призначення- це вироби медичної техніки, матеріали та медичні вироби, призначені для діагностики, лікування, профілактики організму людини та/або забезпечення цих процесів.

Виробнича логістика- це організація згідно з замовленнями безперервного технологічного процесу при одночасній мінімізації наявності ліків у процесі виготовлення та витрат на фармацевтичне виробництво.

Висока (стабільна) кон'юнктура- це вид продуктової кон'юнктури, для якої характерні відносна стійкість високих цін і найбільша активність споживачів та постачальників.

Візія фармацевтичного підприємства- бачення, ідея щодо образу майбутнього фірми.

Внутрішні контактні аудиторії- складаються з власних працівників фармацевтичного підприємства.