Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 723

результативність її функціонування упродовж усього шляху від виробника до кінцевого споживача.

Кадрова логістика- це управління трудовими потоками з метою оптимізації соціально-економічної ефективності використання трудових ресурсів фармацевтичного підприємства на підставі формувашія відповідної системи, спрямованої на одержання додаткового ефекту від раціональної взаємодії кадрових функцій (набору кадрів, їх підготовки, розміщення, перепідготовки і фахово-кваліфікаційного росту, оплати і стимулювання праці).

Канали розподілу (методи збуту) ліків— це сукупність фармацевтичних фірм чи окремих осіб, які виконують посередницькі функції щодо фізичного переміщення лікарських засобів і виробів медичного призначення та перебирають на себе або сприяють переданню права власності на ліки на шляху їх просування від виробника до споживача.

Квота- кількісне обмеження ввезення у країну продукції для збереження незмінного курсу іноземної валюти, захисту місцевих виробників і недопущення росту безробіття.

Комісіонер— посередник, який купує і продає зі свого аптечного складу лікарські засоби від свого імені, але за рахунок і за дорученням клієнта (комітента) за обумовлену винагороду (комісію), діє тільки в межах наданих йому повноважень.

Комплекс маркетингу— це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку. Комплекс маркетингу охоплює усі заходи, які може запровадити фірма для активізації попиту па лікарські засоби. З огляду на класичну теорію маркетингу він складається з чотирьох елементів - системи 4Р: товар (ргосіисі), ціна (ргісе), методи збуту або розповсюдження (ріасе) і методи просування, або маркетингові комунікації (рготоїіоп).

Комплекс особливостей фармації- підхід стосовно обґрунтування права на самовизначення теорії фармацевтичного маркетингу. З огляду на класичну теорію маркетингу він базується на чотирьох елементах - системі 45: соціальній та екологічній особливості лікарських засобів (зресіГісіґу оГзосіаІ апсі есоїо^ісаі), особливості здоров'я людини (зресійсіїу оГЬеаІ(Ь), особливості ліцензування розповсюдження ліків (зресіГісіїу оҐ 1ісеп5Іп§) та особливості методів комунікації (зресіїїсіїу оГсоттшіісаІіоп теїЬосІз).

Кон'юнктура фармацевтичного ринку— це економічна ситуація, що склалася на ринку стосовно попиту, пропозиції, рівня цін, запасів лікарських засобів, становища основних фірм-конкурентів тощо.

Конкуренти- юридичні чи фізичні особи, що змагаються за досягнення ідентичної мети: володіння широким асортиментом лікарських засобів, ринками тощо.

Конкурентна поведінка гарантування- це прагнення збереження конкурентних позицій за допомогою підвищення якості ліків, видозмін їх асортименту, надання додаткових послуг і гарантій.

Конкурентна поведінка пристосування- це облік інновацій у виробництві та реалізації і в спробах випередження дій конкурентів, пов'язаних з модернізацією, за допомогою копіювання їх досягнень у стислі терміни.

Конкурентна стратегія- це концепція і система дій фармацевтичного підприємства, орієнтованих на досягнення його цілей. Мета конкурентних стратегій - забезпечення конкурентних переваг фармацевтичного підприємства на рийку відносно активних конкурентів.