Сутність та розвиток маркетингово)'концепції

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1213

на ринку споживчої продукції, але й на ринку засобів виробництва, ринку послуг у неко-мерційній сфері: соціальній, політичній та освітній. При цьому важливим стає рівень корпоративної культури і соціальної відповідальності кожного виконавця за результати підприємницької праці перед суспільством.

Концепція соціально-етичного маркетингу передбачає визначення потреб споживачів та їх задоволення ефективніше, ніж конкуренти, з урахуванням інтересів усіх членів суспільства.

Ця концепція виникла під впливом багатьох зовнішніх чинників, зокрема погіршення якості довкілля, обмеженості природних ресурсів, стрімкого приросту населення тощо. Вона передбачає збалансування усіх трьох чинників (рис. 1.5 б):

• прибутків підприємства;

• споживчих потреб цільової групи;

• інтересів суспільства.

Завдяки орієнтації на концепцію соціально-етичного маркетингу деякі зарубіжні фармацевтичні компанії уже досягли значного зростання обсягів продажу та прибутковості, оскільки завоювали довіру споживачів.

Концепції інтегрованого маркетингу та соціально-етичного маркетингу - це сучасні концепціїпідприємницької діяльності, які є досконалішими порівняно з трьома попередніми.

Для прикладу, відмінності між концепцією інтенсифікації комерційних зусиль та концепцією інтегрованого маркетингу наведено на рис. 1.6. Якщо основним об'єктом уваги у першій з них є ліки підприємства, які активно нав'язують продавцеві (споживачеві), то в концепції маркетингу основним об'єктом уваги є потреби цільової групи споживачів, прибуток же фармацевтичне підприємство отримує завдяки досягненню і підтримці споживчого попиту.

Розділ 1, Загальні положення фармацевтичного маркетингу