Організація процесу маркетингового дослідження

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1379

Для визначення свого місця на ринку фармацевтична фірма повинна його ретельно проаналізувати. Дослідження та аналіз ринку - це не самоціль, а джерело інформації для прийняття менеджером із маркетингу ефективного управлінського рішення.

Маркетингові дослідження - це система збирання, оброблення та аналізування інформативних даних про ситуацію на ринку з метою зменшення ризику підприємницької діяльності і прийняття відповідно обґрунтованих маркетингових рішень.

Залежно від інформації, яка використовується, способів її отримання, аналізу та узагальнення результатів маркетингові дослідження мають свою специфічну функціональну структуру (рис. 3.1.)

Рис. 3.1. Функціональна структура маркетингових досліджень.

При дослідженні суб'єктів ринкового середовища вивчають поведінку покупців на споживчому ринку, проводять збір та аналіз інформації про діяльність кращих підприємств-партнерів та конкурентів (бенчмаркінг), імідж та можливості постачальників, посередників, збутових і транспортних організацій.

Розділ 3. Принципи маркетингового дослідження фармацевтичного ринку та вивчення
поведінки споживачів лікарських засобів________________________________________

Проводячи дослідження власної фірми, роблять аналіз результатів виробничо-збутової діяльності, визначають рівень конкурентоспроможності своїх препаратів та імідж фірми з боку споживачів та конкурентів.

Аналіз власного потенціалу фармацевтичної фірми дає змогу визначити ринкові можливості підприємства, завоювати стабільні конкурентні позиції на ринку, зменшити ризик та збільшити шанси на успіх всієї маркетингової діяльності.

Дослідження об'єктів фармацевтичного ринку може включати: аналіз та визначення потреби в лікарських засобах, дослідження кон'юнктури та сегментації ринку, визначення місткості ринку, дослідження умов конкуренції, ціноутворення, вивчення оптимальних способів просування лікарських засобів.