Приклади рішення завдань

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1158

Завдяки препарату "Б" фармацевтичне підприємство отримує досить високі прибутки і не потребує великих інвестицій. Велика частка ринку даного підприємства пояснюється значними перевагами щодо виробничих витрат. За рахунок високих прибутків даного препарату можна фінансувати зростання інших складових фармацевтичного "портфеля".

Препарат "В" розміщений у сегменті "Важка дитина". Він перебуває на початку життєвого циклу і обіцяє високі темпи росту. Проте фармацевтичне підприємство ще не охопило значної частки ринку. У такій ситуації варто за допомогою значних інвестицій та наступальної стратегії досягнути збільшення частки ринку.

Доцільно врахувати, що цей лікарський засіб потребує великих фінансових затрат, тому слід оцінити, чи можливо здійснити розширення частки ринку з урахуванням фінансових можливостей підприємства.

Рішення завдання 3,Початкову оцінку місткості ринку анальгетиків у даному географічному регіоні можна отримати за формулою:

Отже, М = 26800х 175x0,04x0,08x0,37 = 5553 грн.

Ця величина є абсолютною межею місячного попиту на новий препарат-анальге-тик фірми "Біомедфарм". Як правило, потенційні можливості реалізації препаратів конкретного підприємства значно менші за місткість ринку, навіть коли витрати цього підприємства на маркетинг значно більші, ніж у конкурентів.

Рішення завдання 4.Для того, щоб знайти частку ринку, якою володіло підприємство у минулому році, необхідно визначити частку безрецептурних препаратів:

Відносна частка ринку підприємства "Фармгурт" стосовно найпотужнішого конкурента торік становила:

Наскільки використаний маркетинговий потенціал ринку безрецептурних препаратів - визначають порівнянням наявної місткості ринку з перспективною, яка може бути досягнена за умови активізації маркетингової діяльності виробників безрецептурних препаратів та їх посередників:

Розділ 4. Моделювання закономірностей фармацевтичного ринку і дослідження
маркетингових можливостей фармацевтичних підприємств________________

Отже, потенціал даного ринку використаний лише на 71,6 відсотка, і тому для підприємств, які працюють на даному ринку, існують значні резерви підвищення обсягів збуту їх продукції, що, своєю чергою, потребує від них запровадження активної маркетингової програми.

Рішення завдання 5-Спирт етиловий належить до лікарських засобів, споживання яких нормоване. Нормування етилового спирту здійснюється:

а) для аптечних закладів - із розрахунку 1800 г на 1000 рецептів;

б) для лікарень - із розрахунку від 1000 до 5000 г на ліжко в рік, залежно від профілю
ліжок (наприклад, терапевтичне -1000 г, гінекологічне - 2500 г, нейрохірургічне - 3500 г,
загальнохірургічне - 5000 г тощо).

в) для поліклінік - із розрахунку від 300 до 1800 г на 1000 відвідувань, залежно від
профілю кабінету;

г) для клініко-діагностичних лабораторій - із розрахунку від 1000 до 2000 г на 1000
аналізів, залежно від профілю дослідження;

д) для інших закладів (санепідемстанції, дезінфекційні станції, бюро судової меди
цини, диспансери, санаторно-курортні установи, школи-інтернати, будинки-інтернати
тощо) від виду аналізу, кількості ліжок, відвідувань та місць на рік відповідно.

Річну потребу етилового спирту визначають за формулою:

де В. - кількість ліжок, поліклінічних кабінетів певного профілю тощо;

//.-норматив споживання спирту залежно від профілю ліжок, поліклінічних кабінетів тощо.

Враховуючи рівномірність споживання етилового спирту, квартальна потреба для досліджуваного лікувально-профілактичного закладу становитиме:

W_Ke = (150x1000 + 125x5000 + 80х2500):4 = 243750 г = 243 кг 750 г.