Характеристика методик визначення конкурентоспроможності.

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1131

Одна з них - методика оцінки рівня якісно-цінової конкурентоспроможності.Як видно з даних рис.5.3, ця методика передбачає три етапи розрахунків.

Перший етап визначення конкурентоспроможності досліджуваного лікарського засобу передбачає обрання серед ринкових аналогів базового варіанта, який найкраще задовольняє потребу споживачів і з котрим порівнюватимуть даний препарат. Потім здійснюється добір якісних (функціональних) параметрів. До них належить терапевтична ефективність, безпечність та переваги перед аналогами тощо.

Далі за кожним параметром визначають вагомість як відсоткове відношення величини окремого параметра оцінюваного лікарського засобу (Рі) до величини того самого параметра базового препарату (Ріа) або навпаки:

коли якісний показник

коли показник необхідно зменшити. Паралельно визначають коефіцієнти вагомості (значущості) кожного параметра (Уі). Для цього найчастіше використовується метод експертних оцінок.

Потім розраховують груповий показник функціональних (якісних) параметрів - індекс якості:

При Iq >1 лікарський засіб має вищий якісний рівень, аніж прспарат-аналог. Другий етап полягає у співставленні цін споживання досліджуваного лікарського засобу і аналогу, тобто в розрахунку індексу ціни споживання:

Оскільки препарати-аналоги відрізняються як дозами, так і кількістю доз в одній упаковці, то перед визначенням інтегрального показника конкурентоспроможності, на нашу думку, для препаратів, які характеризуються однаковою величиною дози, але різною їх кількістю в упаковці, вважаємо за необхідне провести стандартизацію за допомогою коефіцієнта /3:

Розділ 5. Маркетингова політика лікарських засобів

Рис. 5.3. Етапи розрахунків за методикою оцінки рівня якісно-цінової конкурентоспроможності.