Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 790

свій рахунок і підписувати їх. Незалежні посередники самостійно встановлюють рівень цін, утримують складські запаси та реалізують лікарські засоби зі свого складу.

Нематеріальні потоки- це сукупність інформаційного, фінансового і кадрового потоків. Фінансовий потік пов'язаний з грошовою винагородою членів каналу розподілу за надані послуги, а також із мобілізацією ресурсів і формуванням фінансового забезпечення. Кадровий потік включає набір працівників, їх підготовку, розстановку, перепідготовку і професійно-кваліфікаційний ріст, оплату й стимулювання праці. Інформаційний потік відповідає матеріальному, фінансовому і кадровому потокам і розглядається як сукупність циркулюючих у межах логістичної системи, а також між логі-стичною системою і зовнішнім середовищем повідомлень, необхідних для управління логістичними операціями.

Нетарифні торгові бар'єри- обмеження у міжнародній торгівлі, які передбачають дискримінацію пропозицій із конкретної країни у вигляді стандартів, дискримінаційних стосовно препаратів будь-якої країни.

Низька (млява) кон'юнктура- це вид продуктової кон'юнктури, якій притаманні стабільно низькі ціни і пасивність суб'єктів ринку.

Нова матриця "Бостон консалтинг груп"- спосіб класифікації ринків залежно від кількості та важливості конкурентних переваг.

Об'єкти сегментації- це споживачі лікарських засобів та виробів медичного призначення.

Оновлення асортименту лікарських засобів- це зміна вже існуючого препарату, при якому він удосконалюється корінним чином (нерідко із застосуванням інновацій) або без зміни властивостей та характеристик самого препарату чи виробу медичного призначення шляхом покращення зовнішнього оформлення, упаковки, кольорової гами тощо.

„Омнібус"- метод збирання первинної маркетингової інформації шляхом опитування, тобто регулярного вивчення думок великої кількості респондентів, що проводиться, як правило, один раз на місяць (інколи рідше).

Описові цілі дослідження- це дослідження, які передбачають опис певної проблеми (явища).

Опитування- метод збирання первинної маркетингової інформації, який передбачає з'ясування позицій людей, їх поглядів на ті чи інші проблеми на підставі їх відповідей на заздалегідь підготовлені запитання.

Організація маркетингової діяльності- структурна побудова стосовно управління маркетинговими процесами фармацевтичного підприємства.

Оригінальний лікарський препарат- це препарат, який є власністю лише компанії, що розробила його, або кохмпанії-власника першої ліцензії на його продаж. Активна речовина оригінального лікарського препарату має патент, до закінчення терміну дії якого ніяка інша фармацевтична фірма не має права синтезувати і використовувати цю активну речовину для комерційних і некомерційних потреб.

Остаточна сегментація- це вид сегментації фармацевтичного ринку, який передбачає визначення найбільш оптимальних, обмежених кількістю сегментів ринку, для яких буде розроблятися ринкова стратегія та програма.