Регулювання реклами лікарських засобів для населення в Україні

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1705

Особливості рекламування лікарських засобів і виробів медичного призначення визначає стаття 21 закону України „Про рекламу" (редакція 2003 p.).

Положення цієї статті поширюється на рекламу, призначену для кінцевих споживачів. Згідно із Законом дозволяється реклама лише:

• лікарських засобів, які дозволені до застосування в Україні;

• лікарських засобів, які відпускаються без рецепту лікаря;

Розділ 8. Просування лікарських засобів на ринку

• виробів медичного призначення, застосування яких не потребує спеціальних знань
та підготовки.

Забороняється реклама лікарських засобів, які відпускаються за рецептом лікаря. Реклама лікарських засобів і виробів медичного призначення повинна містити:

• об'єктивну інформацію про лікарський засіб, подану так, щоб було зрозуміло, що
наведене повідомлення є рекламою лікарського засобу;

• повну фармакологічну назву лікарського засобу та назву виробника;

• загальні застереження щодо застосування лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• рекомендацію щодо обов'язкового ознайомлення з інструкцією до застосування, що додається до лікарських засобів.

Заборонено в рекламі про лікарські засоби і вироби медичного призначення вказувати:

• дані про терапевтичні ефекти стосовно захворювань, які не піддаються або важко піддаються лікуванню;

• дані, які можуть справляти враження, що за умови його вживання консультація з фахівцем не є необхідною;

• дані про те, що ефект від його вживання є гарантованим;

• зображення зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;

• тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти чи погіршити стан свого здоров'я через невикористання рекламованих лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб, патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням рекламованих лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• посилань на лікарські засоби і вироби медичного призначення як на найефективніші, найбезпечніші, виняткові за відсутності побічних ефектів;

• порівнянь з іншими лікарськими засобами і виробами медичного призначення з метою посилення рекламного ефекту;

• посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих лікарських засобів і виробів медичного призначення від окремих осіб;

• зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій, інформації, що може вводити споживача в оману відносно складу, походження, ефективності, патентної захищеності лікарського засобу.

У рекламі лікарських засобів і виробів медичного призначення забороняється участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів.

8.3. „Паблік рілейшнз" фармацевтичного підприємства, персональний продажі
_______________________________________ стимулювання збуту лікарських засобів