Головна сторінка Випадкова сторінка
КАТЕГОРІЇ:
АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія
Інформаційні потреби фармацевтичної фірми у зв'язку з інтернаціоналізацією
Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1076
|
|
| Етап | Необхідна інформація |
| Вивчення середовища міжнародного фармацевтичного маркетингу | > первинна маркетингова інформація > вторинна маркетингова інформація |
| Ухвалення рішення про доцільність виходу на зовнішній фармацевтичний ринок | > можливості міжнародних ринків (попит на препарати фірми); > співвідношення можливостей на внутрішніх і зовнішніх ринках > конкурентоспроможність фармацевтичної фірми стосовно місцевих та іноземних підприємств > прихильність маркетологів до інтернаціоналізації |
| Вибір перспективних фармацевтичних ринків для виходу | > ринковий потенціал основних світових ринків > рівень конкуренції на кожному із закордонних ринків > політичні ризики > торгові бар'єри > культурна і фізична віддаленість закордонних ринків |
| Вибір методів і форм виходу на фармацевтичні ринки | > характеристики виробленого лікарського засобу ] (оригінальний чи препарат-генерик) > розмір ринків > поведінка посередників > поведінка місцевих конкурентів . > транспортні витрати > державне регулювання ; |
| Формування структури комплексу міжнародного маркетингу | > поведінка споживачів > методи взаємодії з конкурентами > доступні канали розподілу ; > доступні канали просування |
| Організування служби маркетингу | > розмір і перспективи росту закордонного ринку > структура конкуренції на ньому > наявність маркетингової інфраструктури > політичні, економічні та соціально-культурні характеристики країни, включаючи державне регулювання іноземних інвестицій > доступність, якість і ціна сировини і персоналу > наявність і ступінь розвитку транспортної інфраструктури і засобів зв'язку 1 > характеристики країни походження фармацевтичної фірми, галузі і виробничого процесу підприємства |
| Реалізування 1 маркетингової стратегії та контроль її результатів | > рівень поточного збуту > суми витрат > обсяг запасів > рух готівки > дані про дебіторську та кредиторську заборгованості > інші показники внутрішньої звітності____ |
|
| 9.3. Характеристика середовища міжнародного маркетингу |
Рис. 9.4. Торгові обмеження при виході на зовнішній ринок.
Валютний контроль - державне регулювання обсягу готівки в іноземній валюті та її обмінного курсу на інші валюти.
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Сутність міжнародного фармацевтичного маркетингу | | | Економічне, політико-правове і культурне середовища міжнародного фармацевтичного маркетингу |