Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 804

погляду економічної доцільності та екологічної безпеки утилізації та/або видалення (захоронення), разом з необхідними для цього інформаційними потоками.

Логістичне обслуговування- це комплексний процес утворення блага для споживача шляхом забезпечення його необхідними ліками необхідної якості в необхідних кількостях у необхідному місці в необхідний час з необхідними витратами.

Макросегментація- це вид сегментації фармацевтичного ринку, який передбачає поділ ринків за регіонами, країнами тощо.

Макросередовище фармацевтичного підприємства- становлять демографічні, економічні, політичні, природні, науково-технічні фактори та фактори культурного оточення.

Максимізація поточного прибутку- мета ціноутворення на лікарський засіб, яка передбачає оцінку попиту на лікарський засіб і витрат стосовно різних рівнів цін і відповідних обсягів збуту та вибір ціни, що забезпечує максимальний поточний прибуток.

Маркетингова інформаційна система- це постійно діюча система, призначена для збирання, обробки, аналізу, оцінки й розподілу інформації, необхідної для прийняття управлінських рішень.

Маркетингове середовище фармацевтичного підприємства- це сукупність активних суб'єктів і сил, які діють за межами підприємства і впливають на можливості служби маркетингу встановлювати та підтримувати з цільовими споживачами стосунки ділового співробітництва.

Маркетингові дослідження- це система збирання, обробку та аналізу інформативних даних про ситуацію на ринку з метою зменшення ризику підприємницької діяльності і прийняття відповідних обґрунтованих маркетингових рішень.

Маркетингові посередники- юридичні та фізичні особи, які допомагають фармацевтичній фірмі просувати, розподіляти та реалізовувати лікарські засоби та вироби медичного призначення на ринку.

Марки-конкуренти- різноманітні марки одного і того самого лікарського засобу, що їх виготовляють підприємства-конкуренти.

Масовий маркетинг- це стратегія охоплення ринку, яка орієнтується на широкий споживчий ринок з використанням одного базового плану маркетингу без сегментації ринку.

Матеріальні потоки фармацевтичної галузі- це взаємозв'язана особливим чином сукупність сировини, матеріалів, складових частин, напівфабрикатів, лікарських засобів і виробів медичного призначення, що рухаються від постачальників через виробничі й посередницькі фармацевтичні фірми до споживача, а також виробничі й споживчі відходи.

Матриця Ансоффа- це матриця маркетингових можливостей фармацевтичної фірми щодо лікарських засобів (традиційних і нових) та ринків (існуючих і нових).

Матриця "Бостон консалтинг груп"- спосіб класифікації стратегічних господарських одиниць за їх часткою ринку стосовно основних конкурентів та за темпами зростаїшя ринку.

Матриця конкурентних переваг- спосіб, що передбачає можливі випереджуючі або пасивні стратегії щодо досягнення або збереження конкурентної переваги залежно від позиції, яку займає фармацевтичне підприємство на ринку.