Студопедія
рос | укр

Головна сторінка Випадкова сторінка


КАТЕГОРІЇ:

АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія






Просування лікарських засобів на міжнародному ринку Напрямки і підходи до просування ліків на міжнародному ринку


Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 2046



Вумовах міжнародного ринку недостатньо розробити новий ефективний лікарський засіб, встановити на нього оптимальну ціну і вибрати канали фізичного розподілу. Дедалі більшої ваги набуває четверта складова комплексу маркетингу - методи просування, під якими розуміють сукупність маркетингових рішень фармацевтичної фірми, пов'язаних із комунікативністю.

Основними напрямками інформаційпо-рекламної роботи є привертання уваги та зацікавленості:

• до назви (особливо фірмової) лікарського засобу, його якісних характеристик, умов продажу;

• до окремих виробників та їх посередників, які поставляють продукцію на зовнішній ринок, підкреслюючи його якість і дешевизну у порівнянні з аналогами інших постачальників.

При цьому використовуються різноманітні рекламні засоби (преса, телебачення, радіо, зовнішня реклама, рекламні проспекти, листівки, плакати), а також інформаційні: засоби професійної інформації (інструкції про застосування лікарських засобів, консультації лікарів -лідерів колективної думки, курси підвищення кваліфікації), паблік рілейшнз (наукові публікації, симпозіуми, конференції"), персональний продаж (представники фармацевтичних фірм, аптечні фахівці) і спеціалізовані медичні виставки.

Стосовно просування лікарських засобів міжнародні фірми можуть використовувати стратегії, які вони застосовують на внутрішньому ринку, або пристосовувати їх до зовнішнього ринку. Міжнародний аспект просування полягає в координації різних комунікаційних елементів на зовнішньому ринку.

Міжнародна рекламна програма фармацевтичних фірм визначається, з одною боку, її внутрішньою ситуацією, з іншого - чинниками міжнародного середовища. Безпосередньо на рекламну діяльність міжнародних фармацевтичних фірм впливають такі елементи міжнародного середовища:

• мова конкретної країни;

• роль і ставлення до реклами в суспільстві;

• наявність і доступність засобів масової інформації;

• контроль з боку уряду за рекламною діяльністю;

• рівень конкуренції на фармацевтичному ринку;

• наявтіість рекламних агентств.

Організація процесу міжнародної реклами має три підходи. Перший ґрунтується на централізації прийняття рішень про рекламу в головному офісі фармацевтичної фірми, другий - на децентралізації процесу прийняття рішень і передачі повноважень власним представництвам або посередникам на цільових ринках, третій являє собою поєднання першого і другого підходів.



<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Розділ 10. Формування комплексу міжнародного фармацевтичного маркетингу | Приклад створення позитивного образу фармацевтичної фірми на зовнішньому ринку
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 | 148 | 149 | 150 | 151 | 152 | 153 | 154 | 155 | 156 | 157 | 158 | 159 | 160 | <== 161 ==> | 162 | 163 | 164 | 165 | 166 | 167 | 168 | 169 | 170 | 171 | 172 | 173 | 174 | 175 | 176 | 177 | 178 | 179 | 180 | 181 | 182 | 183 | 184 | 185 | 186 | 187 | 188 | 189 | 190 | 191 | 192 | 193 | 194 | 195 | 196 | 197 | 198 | 199 | 200 | 201 | 202 | 203 |
Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.22 сек.) російська версія | українська версія

Генерация страницы за: 0.22 сек.
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7