Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 764

Матриця оцінки політико-правового середовища в зарубіжних країнах-

спосіб, який показує у порівнянні взаємозв'язок між рівнем політичної стабільності та обмеження у підприємницькій діяльності на ринку різних країн.

Матриця положення фармацевтичної фірми у міжнародній конкуренції-спосіб, який показує у порівнянні взаємозв'язок між силою фармацевтичного "портфеля" і географічною поширеністю діяльності різних фірм.

Мета сегментації-максимальне задоволення попиту споживачів на різні лікарські засоби, а також раціоналізація затрат підприємства на розробку програм виробництва, випуску та реалізації лікарських засобів.

Мета-аналіз- вид аналізу, що ґрунтується на збиранні, інтерпретації та інтеграції клінічних даних стосовно лікарських засобів, отриманих різними шляхами з метою безпечного та економічного лікування.

Метод"Дельфі" - метод збирання первинної маркетингової інформації шляхом опитування - групової експертної оцінки, що здійснюється в декілька етапів.

Метод фокус-груп- метод збирання первинної маркетингової інформації шляхом опитування - одноразове опитування декількох експертів для обговорення певної проблеми.

Методи збуту або розповсюдження (ріасе)- діяльність, завдяки якій лікарський засіб стає доступним для цільових споживачів.

Методи просування або маркетингові комунікації (рготоііоп)- діяльність, спрямована на поширення фірмою інформації про лікарський засіб та переконання цільових споживачів у доцільності його придбання.

Митний тариф- це систематизований перелік зборів, якими уряд конкретної держави обкладає деякі ліки, що ввозяться в країну або вивозяться з неї. Застосовуються для збільшення державних доходів або захисту місцевих виробників.

Міжнародний відділ- форма міжнародної маркетингової організації, відповідно з якою філія здійснює контроль усієї міжнародної діяльності фармацевтичної фірми. Фахівці з маркетингу, виробництва, дослідження, планування і персоналу складають функціональні підрозділи за географічною чи продуктовою ознакою, або ж міжнародний філіал, який бере на себе відповідальність за власні продажі і прибутки.

Міжнародний фармацевтичний маркетинг- це управлінська діяльність, яка ґрунтується на координації маркетингової діяльності в межах міжнародного економічного середовища і спрямована на створення попиту та досягнення цілей фармацевтичного підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів у різних країнах у лікарських засобах і виробах медичного призначення.

Мікросегментація- це вид сегментації фармацевтичного ринку, що передбачає виділення групи споживачів за конкретними критеріями.

Мікросередовище фармацевтичного підприємства- формують фактори, які мають безпосереднє віднопіення до самої фірми та її споживачів і значною мірою залежать від впливу фірми, тобто є відносно контрольованими.

Місія фармацевтичного підприємства— основна ціль, чітко виражена причина існування підприємства.