Розділ 5, Маркетингова політика лікарських засобів

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1266

Наявність штрих-коду є нормою на світовому ринку, він несе велику кількість інформації. Так, у коді EAN-13 перші три цифри ідентифікують країну, де вироблено лікарський засіб - це так званий „прапор держави". Подальші чотири цифри ідентифікують фірму-виробника, ще п'ять - назву ліку, деякі його споживчі властивості (розмір, масу, інгредієнти, колір тощо). Остання цифра - контрольна, її використовують для перевірки правильності зчитування попередніх цифр коду скануючою системою.

Лікарські засоби, що їх експортують або реалізують в Україні через оптові чи роздрібні фармацевтичні заклади, повинні бути марковані штриховими кодами. Суб'єкти господарювання при укладанні договорів з виробниками на поставку лікарських засобів повинні вносити в договір вимоги щодо маркування препаратів.

Від обов'язкового штрихового кодування звільнені:

• дослідні зразки;

• лікарські засоби, виготовлені за індивідуальними рецептами та вимогами;

• лікарські засоби, перев'язувальні матеріали тощо, які реалізують безпосередньо покупцям через зважування або інше вимірювання.

Імпортні лікарські засоби, марковані штриховими кодами EAN/UPC, що зареєстровані у країнах походження препаратів, не підлягають перекодуванню.

Широке застосування системи штрихового кодування сприяє розв'язанню проблеми ідентифікації ліків і захисту споживачів від усіляких підробок.

Контрольні питання:

^ 1. Як класифікують фармацевтичну продукцію? На якому принципі базується АТХ-класифікація лікарських засобів?

2. Поняття продуктового асортименту фармацевтичного підприємства та його характеристики. \, 3. Які шляхи розширення асортименту лікарських засобів?

4. Які є види інновацій у фармації? їх характеристика.

5. Які існують рівні новизни лікарських засобів? Відмінності між оригінальним
лікарським засобом і препаратом-генериком.

6. В чому полягає сутність концепції нового лікарського засобу?

'.' 7. З яких основних етапів складається процес розроблення оригінального лікарського засобу і препарату-генерика?

8. Охарактеризуйте основні етапи розроблення лікарського засобу: а) етап генерації наукових ідей; б) етап направленого синтезу або скринінгу біологічно активних речовин; в) розроблення технології, методів контролю, доклінічного та клінічного досліджень; г) розгортання комерційного виробництва.

9. На якому етапі і з якою метою здійснюють ринкове тестування нового лікарського засобу?

, 10. Охарактеризуйте етап виведення лікарського засобу на ринок та етап зростання. Які завдання маркетингу на даних етапах?