Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 791

Внутрішній бенчмаркінг- це вид бенчмаркінгу, який являє собою дослідження процесу, що відбувається всередині фармацевтичної фірми, у порівнянні з характеристиками інших її процесів.

Вторинна маркетингова інформація- інформація, що є результатом інших досліджень або зібрана для реалізації якихось інших завдань.

Генеричний лікарський засіб, або препарат-генерик- це препарат, термін дійсності патентного захисту якого на активну речовину закінчився. Він містить активну речовину, яка є ідентичною активній речовині оригінального лікарського препарату. Допоміжні речовини, що входять до складу препарату (консерванти, наповнювачі, зв'язуючі речовини, барвники, коригенти смаку тощо), і виробничий процес можуть відрізнятися.

Географічний принцип сегментації- об'єднання споживачів у групи з однаковими та схожими споживчими мотивами, які проживають на конкретній території.

Геоцентричний стиль поведінки на міжнародному ринку- глобальний досвід роботи на міжнародному ринку, випуск стандартизованих препаратів, глобальне використання їх в усьому світі, сприяння збуту повсюдно з урахуванням місцевих особливостей.

Глибина асортименту лікарських засобів- це кількість позицій у кожній асортиментній групі.

Глибинне інтерв'ю- метод збирання первинної маркетингової інформації через опитування шляхом неформальної особистої бесіди для виявлення прихованого, істинного ставлення респондентів до вибраної теми.

Гнучка стратегія розподілу лікарських засобів- це стратегія розподілу, яка передбачає доведення лікарських засобів до споживачів як за участі структурних підрозділів фірм-виробників, так і за участі посередників. Вона являє собою комбінований варіант розподілу ліків.

Горизонтальна інтеграція на міжнародному фармацевтичному ринку- це процес об'єднання підприємств в одній ланці діяльності, тобто створення горизонтальної маркетингової фармацевтичної системи.

Горизонтальні маркетингові фармацевтичні системи (ГМФС)- це об'єднання двох або більше фармацевтичних підприємств (тільки виробників або тільки посередників), які спрямовують свої зусилля на ефективне використання маркетингових можливостей.

Джобер— це посередник, який перепродує лікарські засоби, куплені у фірми-імпортера.

Демпінг- продаж фармацевтичною фірмою власного лікарського засобу за ціною нижче собівартості або за нижчою ціною, ніж на внутрішньому ринку.

Диверсифікація асортименту лікарських засобів- це розширення активності великих фармацевтичних підприємств з виходом за рамки основного бізнесу, під яким розуміється випуск нового виду продукції, не пов'язаний з основним виробництвом.

Диверсифікованість на міжнародному фармацевтичному ринку- це процес охоплення таких напрямків діяльності, що не мають прямого безпосереднього зв'язкл з основною діяльністю фармацевтичного підприємства.

Дисперсний метод пошуку цільових сегментів- це вихід зразу на максимально можливу кількість сегментів ринку для того, щоб мати можливість відібрати