Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 822

Асортимент лікарських засобів- це сукупність асортиментних груп препаратів, що їх пропонує фармацевтичне підприємство.

Асортиментна група- сукупність асортиментних позицій препаратів даного функціонального призначення.

Асоціативний бенчмаркінг- це вид бенчмаркінгу, що проводиться підприємствами різних галузей, які укладають між собою угоду про дослідницьку діяльність (бенчмаркінговий альянс).

Аутсорсинг- залучення сторонніх організацій для реалізації певних бізнес-про-цесів фармацевтичної фірми, тобто делегування права одній фірмі іншою на здійснення тих функцій, які раніше виконував штатний персонал, а також повноважень представляти свої інтереси у цих питаннях в обмежений період часу (наприклад, функцій представництва іноземної фармацевтичної фірми в Україні).

Багатоканальні маркетингові фармацевтичні системи (БМФС)- це сукупність фармацевтичних виробників, оптових фармацевтичних фірм і аптек, котрі співпрацюють як вертикальні і горизонтальні маркетингові системи для повнішого охоплення різних ринків.

Бажання-конкуренти- бажання, які споживач може прагнути задовольнити.

Банк даних- сукупність результатів моніторингу зовнішнього середовища фармацевтичного підприємства.

Банк маркетингових моделей- це набір математичних моделей, які допомагають менеджерові з маркетингу прийняти найбільш оптимальні маркетингові рішення щодо розв'язання певних управлінських проблем.

Банк статистичних методів- сукупність сучасних статистичних методів обробки інформації, які дають змогу відокремити найважливішу інформацію.

Безпечність лікарського засобу- ступінь побічних явищ (функціональні розлади, імунна реактивність, тератогенна, наркотична дії і вплив на репродуктивну здатність тощо), їх частота, співвідношення користь/ризик при застосуванні даного препарату порівняно з препаратами-аналогами.

Бенчмаркінг-це дослідницька діяльність фармацевтичної фірми щодо визначення свого місця на конкретному ринку шляхом порівняльної оцінки цілей, завдань, фармацевтичного "портфеля" і власної стратегії розвитку та досвіду діяльності, ринкової поведінки лідерів фармацевтичного підприємництва.

Бенчмаркінг конкурентоспроможності- це вид бенчмаркінгу, що передбачає дослідження лікарських засобів, можливостей ділових процесів або управлінських методів підприємств-конкурентів.

Бенчмаркінг процесу- це вид бепчмаркінгу, спрямований на зміну показників певних процесів на підставі їх зіставлення з фармацевтичними підприємствами, які є досконалими щодо аналогічних процесів.

Бізнес-план- це документ, що містить низку узгоджених з метою і результатами заходів і дій, спрямованих на отримання максимального прибутку внаслідок реалізації підприємницького проекту.

Бренд- це стійке уявлення споживача про товарну марку, її образ у свідомості споживачів.