Приклади рішення завдань

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 961

Коефіцієнт ліквідності ціни у двох препаратів-аналогів (ВаІкапрЬагта-ОирпіІга і РоїрЬагта) був вищим від 0,15, тобто коливання цінових пропозицій оптових фармацевтичних фірм складали 15 % і більше. За цим показником український ринок тинідазолу у вересні 2003 року не може бути охарактеризований як стабільний, а внутрішній маркетинг-як соціально-етично направлений.

Матриця "середня ціна - ширина каналу розподілу": 1 -Тинібатабл., п/о 500 мг№4 (Cadi la Healthcare, Індія), 2-Тинідазолтабл., п/о 500 мг№4 (Balkanpharma-Dupnitza, Болгарія), 3 - Тинідазол табл., п/о 500 мг №4 (Polpharma, Польща), 4 - Фазижин табл., п/о 500 мг №4 (Pfizer, США).

Як показують дані матриці, кращим препаратом за співвідношенням "ціна - ширина каналу розподілу" є тинідазол виробництва польської фірми РоїрЬагта. При тому, не зважаючи на високу вартість, для фазижину виробництва компанії Ріїгег характерний активний розподіл.

Рішення завдання 5.Для характеристики комунікаційної політики фармацевтичних фірм в спеціалізованих періодичних виданнях використовуємо тижневик Еженедельник "Аптека" від 8 вересня 2003, № 34 (405).

Як видно з даних таблиці, в аналізованій кількості тижневика було 15 рекламних звернень у кольорі та 19 - чорно-білих. Вони були представлені 26 фармацевтичними фірмами, у т.ч. 12 українськими, серед яких три були офіційними представниками іноземних фірм. Двадцять три звернення були присвячені лікарським засобам. Найак-

Розділ 10. Формування комплексу міжнародного фармацевтичного маркетингу

тивнішими рекламодавцями були: Ратіофарм - три рекламних звернення, з них два у кольорі, загальною площею 1660,02 см², Гедеон Ріхтер - три кольорових рекламних звертіення площею 706,7 см², Балканфарма - те ж, що й у попередньої фірми, проте в кольорі два з трьох звернень.