Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 731

Розвиток- одна з основних цілей фармацевтичного підприємства, що характеризує наміри підприємства щодо збільшення обсягу продажу, прибутку, інвестицій на фоні можливої співпраці з іншими фірмами, проникнення на нові сегменти ринку тощо.

Світовий фармацевтичний ринок- це сукупність взаємопов'язаних один з одним регіональних і національних фармацевтичних ринків окремих держав, які взаємодіють і беруть участь у міжнародному розподілі праці, у міжнародній торгівлі та інших формах економічних взаємовідносин.

Сегмент ринку- це споживачі, що однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів маркетингу.

Сегментація вглибину- це вид сегментації фармацевтичного ринку, що починається з широкої групи споживачів, а потім поглиблюється та звужується.

Сегментація ринку- це розподіл споживачів на групи на підставі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці і розробка для кожної з груп окремого комплексу маркетингу.

Сегментна організація служби маркетингу- це така структура управління маркетингом, яка передбачає організацію маркетингової діяльності фірми, з урахуванням специфіки споживчих сегментів ринку.

Селективний розподіл- це процес відбору фармацевтичною фірмою кращих посередників із тих, які готові надати свої послуги, а також намагання поєднувати контроль над каналом, власний престижний образ із достатнім обсягом продажу і прибутків.

Сертифікація лікарського засобу- процедура, за допомогою якої третя (незалежна від продавця і покупця) сторона дає письмову гарантію, що лікарський засіб задовільняє висунуті вимоги.

Сильні сторонифармацевтичного підприємства - це достоїнства і переваги, що виділяють фірму серед конкурентів.

Система збору зовнішньої поточної інформації- це спеціальний набір методів та методичних прийомів, які допомагають керівництву фармацевтичної фірми отримувати своєчасну і стабільну інформацію про події, що відбуваються у ринковому середовищі.

Сірий ринок- паралельний експорт лікарських засобів із країн, де їх ціна нижча, у країни, де їх ціна вища.

Складська логістика- це процеси й операції, безпосередньо пов'язані з переробкою та оформленням вантажів і координацією зі службами закупівлі й продажу, а також розрахунок оптимальної кількості аптечних складів та місць їх розташування, систем і засобів складування, зберігання і контролю запасів лікарських засобів.

Слабкі сторонифармацевтичного підприємства - це недоліки, що підлягають виправленню, щоб конкуренти не могли використовувати їх як свої переваги.

Соціально-демографічний принцип сегментації- розподіл рийку на сегменти на основі демографічних змінних та соціально-економічних характеристик.

Спадна кон'юнктура- це вид продуктової кон'юнктури, якій характерне затоварювання ринку (пропозиція перевищує попит), зниження ринкових цін та скорочення кількості укладених угод.