Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 778

Місткість реального ринку- це можливі обсяги продажу лікарських засобів споживачам, які виявляють інтерес до препаратів фірми і мають змогу його придбати.

Місткість фармацевтичного ринку- це максимально можливий обсяг продажу певного лікарського засобу протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях.

Місткість цільового ринку- це можливі обсяги продажу препаратів реальним покупцям, яких обслуговує фармацевтична фірма.

Модель конкурентних сил Портера~ спосіб передбачення стратегічних дій, в залежності від загрози з боку постачальників, конкуренції серед існуючих фармацевтичних фірм, загрози з боку споживачів, загрози появи нових конкурентів, загрози появи нових лікарських засобів.

Модернізація асортименту лікарських засобів- удосконалення лікарських засобів згідно з сучасними вимогами за допомогою прогресивних технологій.

Модифікація асортименту лікарських засобів- це пристосування лікарських засобів до спеціальних вимог і особливостей кожного окремого сегменту, що створює при цьому певне число модифікацій у вигляді різних лікарських форм.

Модифікація комплексу маркетингу- це стратегія продовження життєвого циклу препарату шляхом зміни цінової політики, каналів розподілу, акцентів у рекламній кампанії, поліпшення сервісу тощо.

Модифікація препарату- це стратегія продовження життєвого циклу препарату шляхом розробки нових лікарських форм, доз, переведення його у групу препаратів, дозволених до відпуску без рецепта лікаря, модернізація, поліпшення дизайну упаковки тощо.

Модифікація ринку- це стратегія продовження життєвого циклу препарату шляхом розширення ринку, виходу на нові сегменти, пошуку нових показів до застосування лікарського засобу.

Можливості фармацевтичного підприємства- це позитивні фактори (тенденції та явища) зовнішнього середовища, які можуть сприяти збільшенню обсягів продажу і прибутку.

Мотиви виходу фармацевтичних фірм на міжнародний ринок- це рушійні сили, завдяки яким фармацевтична фірма починає експортувати свою продукцію з метою використання або розвитку наявних ресурсів так, щоб були досягнуті довгострокові та/або короткострокові цілі фірми. Вони поділяються на дві групи: проактивні та реактивні.

Насиченість асортименту лікарських засобів- це загальна кількість запропонованих фармацевтичною фірмою лікарських засобів.

Неінтегровані маркетингові структури- це сукупність відповідних підрозділів, які у своєму впливі на споживача не скоординовані.

Нееластичний попит- це попит, при якому відсутній зв'язок між відсотковим зниженням ціни та відсотковим підвищенням обсягів продажу лікарських засобів.

Незалежні посередники- це дистрибутори, дилери та джобери, які здійснюють перепродаж ліків за свій рахунок, мають право власності на них і перебирають на себе ризик подальшої його реалізації. Вони мають право укладати угоди від свого імені, за