Глосарій

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 771

Концепція мультивнутрішнього або диференційованого фармацевтичного ринку- концепція міжнародного маркетингу, при якій у своїй діяльності фармацевтична фірма керується тим, що умови продажу та потреби на препарати-аналоги на різних ринках можуть бути різними. Тому для досягнення успіху для кожного фармацевтичного ринку розробляються окремі стратегії та план маркетингу і застосовується покраїнний підхід.

Концепція розширення внутрішнього фармацевтичного ринку- концепція міжнародного маркетингу, яка застосовується фармацевтичними фірмами, котрі прагнуть збільшити обсяги продажу ліків, призначених для внутрішнього ринку, реалізуючи їх за кордоном. Основним мотивом такої діяльності є збут надлишків, котрі не знайшли свого покупця на внутрішньому ринку. Вся діяльність фірми за кордоном розглядається як другорядна і фактично є продовженням внутрішніх операцій.

Креативна конкурентна поведінка- це проведення заходів, спрямованих на створення нових компонентів ринкових відносин, які забезпечували б конкурентну перевагу: нова технологія, нові препарати, нова система розподілу, нові методи збуту, нові засоби комунікації і т. д.

Кредитно-фінансові установи- це посередники, які спеціалізуються на наданні фінансових послуг (банки, кредитні та страхові компанії).

Крива життєвого циклу лікарського засобу- це графічне відображення обсягу продажівта прибутку протягом життєвого циклу препарату.

Критерій сегментації- показник вибору фармацевтичною фірмою такого сегменту ринку, на якому вона зможе досягнути максимального успіху у своїй підприємницькій діяльності.

Лідерство в ніші- стратегія, яка передбачає зосередження зусиль на якому-небудь аспекті діяльності та основана на виборі вузької області конкуренції.

Лідерство у зниженні витрат- стратегія фармацевтичної фірми, яка передбачає орієнтування фірми на широкий ринок і виробництво лікарських засобів у великій кількості, що дає змогу мінімізувати витрати і пропонувати їх за низькими цінами.

Лікарські засоби- це речовини або їх суміші природного, синтетичного або біотех-нологічного походження, що застосовуються для запобігання вагітності, профілактики, діагностики та лікування захворювань людей або зміни стану і функцій організму;

Лікарські засоби короткочасного (сезонного) застосування- це препарати, які застосовуються для лікування хворих упродовж невеликого проміжку часу.

Лікарські препарати тривалого застосування- це препарати, які застосовуються для лікування хворих хронічними захворюваннями.

Ліцензування(як спосіб виходу на закордонний ринок) - укладання угоди між вітчизняним фармацевтичним підприємством і фірмою на зовнішньому ринку про надання останній права на використання технології виробництва, торгової марки, патенту, торгового секрету тощо за відповідну винагороду або ліцензійну плату.

Логістика поводження з відходами- це управління потоками виробничих та споживчих відходів фармацевтичної галузі від моменту їх виникнення до прийнятних з