Функції товарних знаків

Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1773

Товарні знаки виконують конкретні функції, основні з яких подані на рис. 5.5. Роль і значення товарних знаків полягає в тому, що вони:

• створюють відмінності між лікарськими засобами або виробами медичного при
значення;

• полегшують ідентифікацію препарату;

• виступають гарантом високої якості лікарського засобу;

• надають інформацію про лікарський засіб та його виробника;

• рекламують лікарський засіб;

• дозволяють фірмі з меншими затратами виводити на ринок нові препарати;

• сприяють підвищенню корпоративного духу, об'єднують співробітників, виклика
ють відчуття відповідальності за загальну справу - „фірмовий патріотизм";

• підносять престиж лікарського засобу;

• забезпечують правовий захист ліків.

Створення товарних знаків - це поєднання науки й мистецтва, адже вони повинні одночасно відповідати багатьом вимогам, основні з яких:

Рис. 5.5. Основні функції товарного знака.

• новизна ідеї;

• асоціативність;

• естетичність;

• лаконічність;

• зручність вимови;

• легка запам'ятовуваність;

• гармонія кольорів;

• а головне - можливість миттєвого розпізнання.

Стосовно лікарського засобу, то назва для нового препарату повинна бути по можливості простою, короткою - такою, щоб легко вимовлялась і запам'ятовувалась, що особливо важливо для споживача. Для товарного знаку лікарського препарату бажано, щоб слово мало "медичне" або "фармацевтичне" звучання. Для позначення лікарського засобу широко використовують суфікси -др, -іл, -ол, -єн тощо. Значна кількість товарного знаку складається з фрагментів хімічної назви діючої речовини, а для комбінованих препаратів -декількох діючих речовин. Інша група товарного знаку містить вказівку на захворювання або призначення препарату. В окремих випадках об'єднуються елементи хімічної структури і терапевтичної дії.

Деколи назва будується на основі отриманого лікувального ефекту: спазмолітик -від зразтоіузіз; анальгін - від ап (проти, заперечення) і а1§оз (біль); но-шпа - від по (заперечення) і зра (спазм); панадол - від рап і сіоіеиг - повне зняття болю; апресин -від а (заперечення) і ргеззиге (тиск артеріальний); норваск - від норма і уазсиїаг (судинний) тощо. Такі назви є високоасоціативними і найбільш успішними.

Фармацевтичні фірми-виробники препаратів-гепериків часто випускають їх під міжнародною непатентованою назвою або під спеціально придуманою назвою, яка повинна відрізнятися від назви оригінального препарату.

Розділ 5. Маркетингова політика лікарських засобів