Студопедія
рос | укр

Головна сторінка Випадкова сторінка


КАТЕГОРІЇ:

АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія






Рішення стосовно міжнародного маркетингу лікарських засобів


Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 965



нофен, кодеїн, морфін у нижчих дозах, позаяк у таких хворих виведення їх з організму на одну п'яту менше порівняно з іншими етнічними групами. З цих причин представники білої етнічної групи спокійніше реагують на препарати морфіну, ніж китайці, у яких досить агресивно проявляється побічна дія стосовно шлунково-кишкового тракту.

Пристосування з технічних рішень характерне і для виробів медичного призначення. Наприклад, не у всіх країнах використовують електричний струм напругою 220 В і частоту 50 Гц, оскільки деякі держави віддають перевагу напрузі 110 В і частоті 60 Гц. Тому виробники медичної апаратури з першої групи країн змушені при виході на ринки інших держав пристосовувати вироби медичного призначення.

Іншою важливою ознакою ліків є їх упаковка. Багатьом міжнародним фармацевтичним фірмам доводиться переробляти упаковку свого лікарського засобу відповідно до національних вимог щодо її оформлення і змісту інформації в інструкції про застосування. Зокрема, деякі країни забороняють використовувати будь-які іншомовні написи, інші навпаки - вимагають, щоб написи були кількома мовами. Розмір упаковки лікарського засобу також відіграє значну роль у маркетинговій політиці. Деякі покупці відмовляються купувати ліки тільки через те, що вони продаються у невідповідній їх потребам тарі або упаковці.

Важливими вимогами до упаковки є також кліматичні умови країни, наявність та якість транспортної і складської інфраструктури тощо. Упаковка препарату повинна бути достатньо міцною, щоб витримати навантаження під час багаторазових впливів температури, вологості та інших чинників довкілля.

Винахід препарату-новинки - це створення абсолютно нового лікарського засобу для задоволення потреби, що існує в іншій країні (прогресивний винахід), чи поновлення випуску препарату у формах, що існували раніше, які добре пристосовані для задоволення потреб населення тієї чи іншої країни (регресивний винахід).

Вихід фармацевтичної фірми з прогресивним винаходом являє собою значний фінансовий витратний процес, оскільки за даними досліджень, проведених Центром з вивчення розробки лікарських засобів (Бостон, США), вартість наукових досліджень і розробки нового препарату складає 900 млн. доларів США і потребує 10-12 років копіткої праці чисельної групи науковців.

Суттєвий ріст витрат на стадії дослідження і розробки оригінальних лікарських засобів призвів до того, що фармацевтичні фірми не встигають розробляти нові ліки на зміну тих, у яких закінчується термін патентного захисту. Як видно з даних табл. 10.2, щорічно на світовому ринку з'являється незначна кількість (від 32 до 51) лікарських засобів, які містять нову активну субстанцію і мають переваги перед існуючими аналогами.

Аналіз основних пріоритетів наукових досліджень оригінальних лікарських засобів за кордоном протягом останніх дванадцяти років показав, що якщо раніше впроваджувалися препарати для лікування бактерійних і грибкових інфекцій, знеболюючі засоби, препарати для лікування гіпертонії, безсоння та психічних розладів, то в останні роки основна увага приділяється розробці препаратів для лікування атеросклерозу, онкологічних хвороб, порушення імунної системи, вірусних інфекцій.


 



Розділ 10. Формування комплексу міжнародного фармацевтичного маркетингу

Таблиця 10.2 Кількість оригінальних лікарських засобів, що з'явилися на світовому фармацевтичному ринку в 1990-2001 роках

Варто зазначити, що значну частку світового фармацевтичного ринку забезпечують так звані препарати-бестселери (блокбластери), тобто лікарські засоби, річний продаж яких перевищує 1 млрд дол. США. Заданими 2001 року 36 препаратів перевищили показник обсягу продажів у розмірі 1 млрд дол. США, а сумарний обсяг їх реалізації становив 76 млрд дол. США, тобто щонайменше п'яту частину світового фармацевтичного ринку. В 2001 році найбільше було продано гіполіпідемічного засобу Зокор (симвастин) виробництва компанії Merck Sharp & Dohme - 6,7 млрд дол. США, а в 2002 році - гіполіпідемічного засобу Ліпітор (аторвастатин) виробництва компанії Pfizer -8,0 млрд дол. США.


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Можливі рішення стосовно міжнародних препаратів | Фальсифікація лікарських засобів
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 | 148 | 149 | 150 | <== 151 ==> | 152 | 153 | 154 | 155 | 156 | 157 | 158 | 159 | 160 | 161 | 162 | 163 | 164 | 165 | 166 | 167 | 168 | 169 | 170 | 171 | 172 | 173 | 174 | 175 | 176 | 177 | 178 | 179 | 180 | 181 | 182 | 183 | 184 | 185 | 186 | 187 | 188 | 189 | 190 | 191 | 192 | 193 | 194 | 195 | 196 | 197 | 198 | 199 | 200 | 201 | 202 | 203 |
Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.195 сек.) російська версія | українська версія

Генерация страницы за: 0.195 сек.
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7