Головна сторінка Випадкова сторінка КАТЕГОРІЇ: АвтомобіліБіологіяБудівництвоВідпочинок і туризмГеографіяДім і садЕкологіяЕкономікаЕлектронікаІноземні мовиІнформатикаІншеІсторіяКультураЛітератураМатематикаМедицинаМеталлургіяМеханікаОсвітаОхорона праціПедагогікаПолітикаПравоПсихологіяРелігіяСоціологіяСпортФізикаФілософіяФінансиХімія |
Метод надбавокДата добавления: 2014-10-29; просмотров: 1233
Цей найпоширеніший метод ціноутворення належить до витратної моделі. Згідно з цим методом ціну лікарського засобу визначають додаванням до витрат на його виробництво і збут певної надбавки. Існує два способи визначення цієї надбавки і внесення її у ціну препарату.
1) Розрахунок здійснюють, виходячи із собівартості ліків: де Н п - надбавка у відсотках до ціни продажу. Загалом надбавки вищі для лікарських засобів із великими витратами на складування та зберігання і уповільненим обігом. При використанні даного методу ціноутворення не враховують поточні зміни попиту й конкурентне оточення. Це означає, що використання твердих надбавок досить часто веде до неоптимальних цінових рішень. І все ж даний метод дуже популярний з огляду на декілька причин: • по-перше, він простий у використанні, адже фірма значно більше знає про власні витрати, ніж про ринковий попит; • по-друге, якщо всі виробники галузі застосовують саме цей метод, то ціни на їх лікарські засоби будуть близькі, і цінова конкуренція не набуде жорстких форм; • по-третє, багато виробників і споживачів вважає, що метод середніх надбавок найбільш коректний і не дає можливості кожній із сторін збагачуватися за рахунок іншої. Найбільшого ефекту від використання цього методу можна очікувати, якщо брати середні надбавки по галузі лише за орієнтир, а далі ціну коригувати з урахуванням кон'юнктури конкретного ринку.
|